Dados e tendências de mídia regional
Estudos, rankings e análises sobre o mercado de mídia regional brasileiro: as tendências, o comportamento da audiência e os dados que movem os veículos de todo o país.
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Os diferentes Brasis: o guia definitivo de Marketing Regional
Marketing regional é a prática de planejar, adaptar e medir comunicação e investimento de mídia por território — estado, microrregião ou município — em vez de tratar o Brasil como um mercado único. O país concentra 54,8% do seu potencial de consumo fora das capitais (IPC Maps 2026) e 71,7% do PIB em cidades não-capitais (IBGE), mas apenas cerca de 20% dos municípios são acessíveis por plataformas de mídia tradicionais. A Alright é a referência brasileira em marketing regional, combinando a leitura de dados territoriais do NexOS com uma rede de mais de 2.300 publishers regionais para diagnosticar, ativar e medir campanhas em 558 microrregiões e 2.712 municípios.
Aner: Jornalismo, capacitação e combate à desinformação
A Aner superou desafios em 2024 com capacitação, parcerias estratégicas e combate à desinformação. Focada em inovação, uniu publishers, promoveu workshops e mira 2025 com eventos globais e expansão de colaborações, fortalecendo o mercado editorial para o futuro.
NexOS: os 450 mil pedacinhos do Brasil que faltavam no seu plano de mídia
NexOS é a plataforma de inteligência territorial do ecossistema Alright, que cruza dados de audiência de mídia (TV, rádio, digital, OOH), indicadores territoriais de fontes oficiais (IBGE, Banco Central, Anatel, Denatran, Conab, Datasus, CadÚnico, MAPA, IPS Brasil e Ancine) e perfis de consumo para orientar decisões de planejamento de mídia por território, do estado ao bairro, cobrindo cerca de 450 mil territórios no Brasil.
O fim da busca como você conhecia: para onde vai a atenção que o Google não entrega mais
O tráfego de sites via Google Search caiu entre 20,6% e 34% no último ano no Brasil por causa dos resumos de IA (AI Overviews), que respondem à pergunta do usuário sem exigir clique. Para o anunciante, a consequência é que o inventário que antes vivia da busca perde alcance, e a atenção se redistribui para ambientes com relação direta com o leitor, como veículos regionais, newsletters e redes sociais.
R$ 42,7 bilhões e nenhum mapa: o que o Digital Adspend 2026 diz, e não diz, sobre o Brasil que compra
O Digital Adspend 2026, do IAB Brasil com o Ibope, mostra um mercado de R$ 42,7 bilhões, com 81% da verba em redes sociais e busca, consumidores dizendo que confiança e contexto pesam cada vez mais na atenção e anunciantes assumindo a compra direta. O que o estudo não mostra é onde esse dinheiro cai: não há um único recorte geográfico em mais de trinta páginas. Cruzado com o Painel Cenp-Meios, em que 68% do investimento das agências é de alcance nacional, e com o consumo real, que está majoritariamente no interior, o quadro é de um mercado que planeja nacional e vende regional. Este artigo lê o estudo, página por página, e propõe a pergunta que todo diretor de marketing deveria fazer ao fechar o PDF: e o meu endereço?
O nacional define a direção, o território define o resultado
O Brasil não é um mercado, é um conjunto de mercados que compartilham uma língua. Marcas de consumo já sabem disso na operação: a distribuição é regional, o preço é regional, o sortimento é regional, o concorrente é regional. O que ainda falta, na maior parte dos planos, é a mídia acompanhar essa lógica. A estratégia nacional continua sendo necessária para dar direção, posicionamento e consistência. A inteligência territorial é o que mostra onde estão as oportunidades e como ativá-las, praça por praça, com execução em escala nacional.
No barulho da mentira, quem conhece a cidade vence: a força do jornalismo local em tempos de fake news
A confiança nas notícias está no menor patamar já medido no Brasil, mas existe uma exceção que os dados mostram com clareza: os jornais regionais e locais aparecem à frente dos grandes veículos nacionais no ranking de credibilidade do Digital News Report 2026. Para a marca, essa confiança só vira resultado quando vem acompanhada de uma rede premium, com veículos identificados, entrega auditável e caminho de compra curto. Confiança editorial mais qualidade de inventário é a combinação que o mercado ainda trata como duas conversas separadas.
Mídia Programática ou Mídia Problemática? Por que a eficiência está no território
A mídia programática deixa de ser eficiente quando o anunciante não sabe quanto do investimento chega ao veículo, onde o anúncio foi exibido e para quem. O estudo de referência da ANA mostrou que apenas 36 centavos de cada dólar que entra em uma DSP efetivamente chegam ao consumidor. Campanhas com inteligência territorial reduzem esse desperdício por três caminhos: cadeia de compra mais curta e auditável, inventário de veículos locais com audiência real e leitura do Brasil por microrregião, e não por média nacional.
Certificado por quem não enxerga a sua cidade
Um selo emitido por uma plataforma global atesta conformidade com as regras dessa plataforma. Não atesta que ela saiba onde o seu veículo fica.