NexOS: os 450 mil pedacinhos do Brasil que faltavam no seu plano de mídia
Eduardo Prange é CMO da Alright e CEO e cofundador da Zeeng, plataforma SaaS de social media benchmarking. Cofundador da Seekr, empreendedor Endeavor e professor do MBA de AI e Data Science da PUCRS, é especialista em Creator Economy, inteligência artificial e dados aplicados ao marketing. No @ocaradosrankings, transforma dados em rankings que explicam a influência digital.
NexOS é a plataforma de inteligência territorial do ecossistema Alright, que cruza dados de audiência de mídia (TV, rádio, digital, OOH), indicadores territoriais de fontes oficiais (IBGE, Banco Central, Anatel, Denatran, Conab, Datasus, CadÚnico, MAPA, IPS Brasil e Ancine) e perfis de consumo para orientar decisões de planejamento de mídia por território, do estado ao bairro, cobrindo cerca de 450 mil territórios no Brasil.
O NexOS é a solução de inteligência territorial do ecossistema Alright. Em vez de tratar o Brasil como um mercado único, ele organiza o país em cerca de 450 mil territórios, cruzando audiência de mídia, dados socioeconômicos oficiais e perfis de consumo em um só painel. O resultado é um plano de mídia que mostra não só quanto investir, mas onde, em qual veículo e por quê. É a resposta prática para a pergunta que todo artigo desta série vem levantando: como transformar a tese de que "o Brasil é regional" em uma decisão de compra de mídia.
O problema que o NexOS resolve
Planejamento de mídia no Brasil costuma nascer de uma simplificação perigosa: tratar 5.570 municípios como se fossem réplicas uns dos outros, ajustadas só pelo tamanho da população. Na prática, cada território tem um perfil de consumo, uma estrutura de mídia e um comportamento próprios. Apenas cerca de 20% dos municípios brasileiros estão disponíveis para ativação direta nas plataformas tradicionais de compra, e o restante do país — que concentra 54,8% do mercado consumidor, segundo o IPC Maps 2026 — fica fora do radar de quem planeja só pela plataforma de sempre.
O NexOS nasce para fechar essa lacuna: transformar dado disperso sobre território em decisão de mídia.
Como a plataforma funciona, por dentro
O NexOS Explore organiza o Brasil em camadas de informação navegáveis em um mapa, do nível estadual ao território local. Três camadas centrais:
Mídia no território. Mostra o alcance e o ranking de audiência de cada veículo por praça — sites de notícias, rádio, TV digital, cinema, programática e OOH —, com métricas como escutas mensais e cobertura por pessoas, atualizadas mensalmente.
A realidade em dados. Centenas de indicadores por território, da renda à extrema pobreza, organizados em categorias como perfil municipal, zona municipal, score de consumo, score de políticas públicas, deserto de notícias, perfil de mídia do município, perfil de infraestrutura digital, vocação agrícola municipal e consumo de notícias locais.
Todo lugar no mapa. Hospitais, escolas, comércio, transporte e outros pontos de interesse, mapeados por categoria em cada território, para entender o contexto físico ao redor da audiência.
De onde vêm os dados
A base do NexOS é construída sobre fontes oficiais do governo e de institutos de referência: IBGE, Banco Central, Anatel, Denatran, Conab, Datasus, CadÚnico, MAPA, IPS Brasil e Ancine, todas integradas e tratadas para permitir cruzamento em uma única visão. É esse tratamento que transforma estatística solta em leitura estratégica: em vez de abrir uma planilha do IBGE e outra da Anatel separadamente, o planejador vê, num só mapa, onde a renda é mais alta, onde a cobertura de internet é mais fraca e onde o consumo de notícia local é mais forte, tudo sobreposto.
O indicador mais citado desta série: deserto de notícias
Entre os indicadores do NexOS está exatamente o que sustentou boa parte dos nossos artigos recentes: a classificação de desertos e oásis de informação, que mostra onde não existe cobertura editorial própria. Como já detalhamos em profundidade, essa classificação muda a lógica de investimento: em vez de disputar atenção nos territórios já saturados de mídia, a marca pode escolher preencher o vazio de comunicação nos territórios que ninguém está disputando, com custo menor e memória de marca mais duradoura.
O NexOS também organiza o conceito de inventário como contexto, e não apenas como espaço: a rádio da cidade funciona como uma praça pública sonora, e o site regional, como editor informal do humor local. A pergunta do planejamento deixa de ser "quais canais têm mais alcance" e passa a ser "quais ambientes têm legitimidade ali".
O que muda no dia a dia de quem planeja mídia
Para quem é o NexOS
A própria plataforma resume o público-alvo: times de inteligência de mercado, planejamento, estratégia e mídia, de analistas que exploram os dados a gestores que decidem a partir deles. Na prática, isso cobre três perfis que também lemos nesta série: o anunciante que precisa decidir em quais das milhares de praças brasileiras investir; a agência que monta o plano e precisa justificar a escolha de território com dado, não com intuição; e o publisher que quer entender como o próprio território em que opera é lido pelo mercado.
Como começar a usar
O NexOS Explore oferece um plano gratuito permanente, com sete dias de acesso completo a todos os recursos, sem necessidade de cartão de crédito. Ao fim do teste, o acesso gratuito continua ativo, com dados limitados em relação aos planos pagos. Para quem quer aprender a usar a plataforma no próprio ritmo, existem as Trilhas de Descoberta, percursos narrados em áudio que conduzem o usuário pelos recursos de forma guiada, disponíveis mesmo no plano gratuito.
Os planos pagos diferem principalmente pelo histórico de dados disponível: seis meses no plano individual e até 36 meses no plano para empresas, com múltiplos usuários e equipe ajustável. Todos os planos liberam os mesmos módulos de dados: conectividade local, arquétipos familiares, indicadores do NexOS, dados setoriais, tramas de territórios, dados de audiência de mídia e exportação.
Da leitura à execução: o papel da Alright
O NexOS mostra onde estão as oportunidades. A Alright executa a ativação: uma rede de veículos regionais identificados em 558 microrregiões, com cobertura de 2.712 municípios, VTR entre 35% e 50%, viewability de 77% e tráfego inválido abaixo de 1%, com relatório aberto por praça. É a combinação que fecha o ciclo completo: diagnóstico territorial com o NexOS, ativação de mídia com a Alright, e prova de resultado por praça com teste de incrementalidade.
Perguntas frequentes (FAQ)
O que é o NexOS?
É a solução de inteligência territorial do ecossistema Alright: uma plataforma que cruza audiência de mídia, dados socioeconômicos oficiais e perfis de consumo por território, do estado ao bairro, para orientar decisões de planejamento de mídia regional no Brasil.
Quantos territórios o NexOS cobre?
Cerca de 450 mil territórios em todo o Brasil, navegáveis em um mapa que vai do nível estadual ao local.
De onde vêm os dados do NexOS?
De fontes oficiais como IBGE, Banco Central, Anatel, Denatran, Conab, Datasus, CadÚnico, MAPA, IPS Brasil e Ancine, integradas em uma única visão.
O que é a classificação de desertos e oásis de notícia?
É um dos indicadores do NexOS que mostra quais territórios têm cobertura editorial própria ativa (oásis) e quais não têm nenhuma (desertos), informação central para decidir onde investir com menos concorrência por atenção.
O NexOS substitui a compra de mídia?
Não. O NexOS é a camada de diagnóstico e planejamento. A execução da campanha, com veículos identificados e relatório aberto, é feita pela rede Alright.
Dá para testar o NexOS gratuitamente?
Sim. A plataforma oferece sete dias de acesso completo sem necessidade de cartão de crédito, e o acesso gratuito permanece disponível depois, com dados limitados.
Veja o Brasil que o seu plano de mídia não estava enxergando
Conheça o NexOS Explore e cruze audiência de mídia com território antes da próxima campanha. Para ativar o que você encontrar lá, fale com o time comercial da Alright.