Sellers.json:
Entenda a importância deste arquivo para tornar o mercado programático mais seguro e confiável.
Criado pela IAB Tech Lab, o arquivo sellers.json ajuda a manter a transparência entre a compra, venda e revenda de anúncios em leilão programático fornecendo total transparência, assim evitando fraudes nas transações.
Sobre o Sellers.json
O Sellers.json é um arquivo simples, que funciona como um cartão de identificação. Nele, ficam registrados uma lista com dados públicos dos vendedores e revendedores autorizados a utilizar o inventário do site. Quando combinado com o ads.txt, os compradores podem identificar o vendedor final e os publishers podem verificar se uma SSP (Supply-Side Platform) está alegando de forma ilegítima ter um relacionamento com eles.
Quais dados ficam públicos?
Segundo o Google, os campos necessários para validar o sellers.json são o código do vendedor, o domínio do site, tipo de vendedor (publisher ou intermediário) e o nome do vendedor, que deve ser igual ao cadastrado no seu perfil de pagamento.
sellers.json x ads.txt
Já falamos anteriormente sobre o que é, e qual a importância do Authorized Digital Sellers (Ads.txt) para a monetização de portais. Você pode ler a matéria completa aqui. Mas em resumo, adicionar este arquivo na raiz do site, garante total controle sobre quais anunciantes têm permissão de exibir inventário dentro do portal. Além disso, ele é fundamental para evitar que um inventário falso seja apresentado pelos publishers.
Já o sellers.json fornece aos anunciantes um mecanismo para descobrir todas as partes (por exemplo, SSPs) envolvidas na venda do inventário de anúncios. Isso inclui intermediários que não necessariamente tenham relacionamento direto com o editor.
SupplyChain
Ambos os arquivos, quando combinados, fazem parte do SupplyChain, criando uma visibilidade do início ao fim de todo processo de compra e venda de mídia. Manter ambos os conteúdos atualizados, é importante para evitar possíveis fraudes, além de tornar a compra e venda de mídia mais rentável para ambos os lados.