Dados e tendências de mídia regional
Estudos, rankings e análises sobre o mercado de mídia regional brasileiro: as tendências, o comportamento da audiência e os dados que movem os veículos de todo o país.
9 resultados para “inventário”
Inventário regional não é sobra de leilão
No leilão aberto, o espaço publicitário do seu site é tratado como commodity e precificado pelo lance de quem não faz ideia de onde fica a sua cidade. Só que o seu inventário não é espaço genérico: é cobertura de uma praça específica, com uma audiência que marcas nacionais precisam alcançar e não conseguem comprar de outra forma. A diferença entre as duas leituras aparece direto no eCPM.
Mídia Programática ou Mídia Problemática? Por que a eficiência está no território
A mídia programática deixa de ser eficiente quando o anunciante não sabe quanto do investimento chega ao veículo, onde o anúncio foi exibido e para quem. O estudo de referência da ANA mostrou que apenas 36 centavos de cada dólar que entra em uma DSP efetivamente chegam ao consumidor. Campanhas com inteligência territorial reduzem esse desperdício por três caminhos: cadeia de compra mais curta e auditável, inventário de veículos locais com audiência real e leitura do Brasil por microrregião, e não por média nacional.
Supply Path Optimization: quanto custa cada atalho da sua mídia programática
Supply Path Optimization (SPO) é a prática de escolher, entre os vários caminhos que levam à mesma impressão, o mais curto, transparente e barato. A diferença não é detalhe técnico: segundo o guia de SSPs do IAB Spain, conexões diretas entregam de 70% a 80% do investimento ao publisher, enquanto caminhos indiretos entregam de 40% a 50%. O ponto que quase ninguém discute é que um SPO feito apenas cortando domínios pequenos acaba cortando o Brasil regional junto. A versão eficiente combina caminho direto com inteligência territorial.
10 dicas de conteúdo para publishers serem encontrados por gente e por IA
A busca deixou de ser a porta principal. Pela primeira vez, redes sociais e YouTube superaram sites e apps de notícias como porta de entrada para a informação no mundo, e os próprios veículos esperam perder quase metade do tráfego de busca nos próximos três anos. As dez práticas abaixo servem a um único objetivo: fazer com que o seu conteúdo seja encontrado, citado e lido, seja por uma pessoa, por um buscador ou por um assistente de IA.
Social Extender: por que estender seus criativos de social para a mídia regional
Social Extender é a distribuição dos criativos já produzidos para redes sociais em veículos de comunicação, usando formatos IAB padrão de display e vídeo. O anunciante não produz nada novo: pega a peça que já foi aprovada, já rodou e já tem aprendizado de performance, e a coloca para trabalhar em ambientes editoriais, com alcance incremental fora das plataformas, segmentação por praça e métricas auditáveis.
10 razões para investir em mídia com inteligência territorial
A maior parte do consumo brasileiro acontece fora das capitais, mas a maior parte da verba digital continua concentrada em ambientes que não conseguem segmentar essas praças. Isso cria uma assimetria rara em mídia: mais demanda potencial, menos concorrência e preço melhor, no mesmo lugar. As dez razões abaixo estão apoiadas em dados de IPC Maps, IBGE, IAB Brasil, ANA, Pew Research e Reuters Institute.
Certificado por quem não enxerga a sua cidade
Um selo emitido por uma plataforma global atesta conformidade com as regras dessa plataforma. Não atesta que ela saiba onde o seu veículo fica.
Ad Exchange: aprenda como monetizar e fazer configurações
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Invista no que funciona. Invista na mídia local
Fil Lourenço, VP de Performance Media da Dentsu no Canadá, conduziu um teste inovador com a plataforma The Trade Desk para validar a eficácia da mídia local. Embora pareça óbvio que a mídia local oferece maior granularidade, personalização, visibilidade e engajamento, a comprovação desses benefícios era necessária. Investir em mídia local não é apenas uma escolha estratégica, mas essencial para um ecossistema de mídia saudável.