ads.txt e sellers.json: guia prático para publishers
Eduardo Prange é CMO da Alright e CEO e cofundador da Zeeng, plataforma SaaS de social media benchmarking. Cofundador da Seekr, empreendedor Endeavor e professor do MBA de AI e Data Science da PUCRS, é especialista em Creator Economy, inteligência artificial e dados aplicados ao marketing. No @ocaradosrankings, transforma dados em rankings que explicam a influência digital.
ads.txt é um arquivo de texto público, na raiz do seu domínio, que lista quem está autorizado a vender o seu inventário publicitário. Compradores sérios só compram de vendedores listados ali. Um arquivo desatualizado abre espaço para revenda que você não controla e pode tirar o seu site da lista de campanhas premium. Um arquivo limpo é, provavelmente, a otimização de receita mais barata que existe.
Para que servem os dois arquivos
O ads.txt é a sua declaração: quem pode vender o seu espaço e em que condição. O sellers.json é a declaração da plataforma: quem são os vendedores que ela representa. Os dois, junto com o registro da cadeia a cada pedido de anúncio, foram padronizados pelo IAB Tech Lab entre 2017 e 2019 para que o comprador consiga conferir se a impressão vem mesmo de onde diz vir.
Como é uma linha de ads.txt
Cada linha tem quatro campos separados por vírgula:
dominio-da-plataforma.com, 12345, DIRECT, abc123
O primeiro campo é o domínio da plataforma de venda. O segundo é o seu identificador de conta nessa plataforma. O terceiro diz se a relação é DIRECT, quando você mesmo controla a conta, ou RESELLER, quando um terceiro revende o seu inventário. O quarto, opcional, é o identificador de certificação da plataforma.
O arquivo deve estar acessível em seudominio.com.br/ads.txt, em texto simples, sem redirecionamento para outro domínio.
Os sete erros mais comuns
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Erro |
Consequência |
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Linhas de parcerias encerradas |
Autorizam vendedores que não trabalham mais com você |
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Revendedor marcado como DIRECT |
Engana o comprador sobre o caminho e compromete a confiança no seu inventário |
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ID de conta errado |
A impressão é descartada por compradores que verificam o arquivo |
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Arquivo fora da raiz ou com redirecionamento |
Os robôs de verificação não encontram o arquivo |
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Arquivo em HTML ou com formatação |
Leitura falha e o site aparece como não autorizado |
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Linhas copiadas de outro site |
Autorizam contas que não são suas |
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Subdomínios sem cobertura |
Parte do inventário fica sem declaração válida |
O segundo erro não é hipotético. A Jounce Media identificou que 15% dos pedidos associados a revenda desnecessária estavam rotulados como DIRECT no ads.txt dos publishers. Para o comprador, isso é sinal de alerta; para você, é receita saindo pelo caminho mais longo.
Por que menos linhas costuma render mais
Cada parceiro autorizado é mais um caminho para a mesma impressão. Um relatório da DataBeat mostrou que 46% dos domínios acessíveis pelas maiores plataformas também podiam ser alcançados por uma segunda rota. Quando o comprador faz otimização de caminho, ele corta as rotas redundantes, e veículos com arquivo confuso tendem a ser cortados junto.
A economia também favorece o caminho curto: segundo o IAB Spain, conexões diretas entregam de 70% a 80% do investimento ao publisher, contra 40% a 50% nas rotas indiretas.
Auditoria trimestral em seis passos
- Exporte o arquivo atual e liste todos os domínios de plataforma presentes.
- Confirme com cada parceiro ativo o ID de conta e o tipo de relação.
- Remova linhas de parcerias encerradas e contas que ninguém reconhece.
- Verifique no sellers.json de cada plataforma se o seu ID aparece com o nome correto do veículo.
- Teste o acesso ao arquivo em navegador anônimo e sem redirecionamento.
- Registre a data da revisão e o responsável, para que a próxima auditoria parta de uma base conhecida.
Perguntas frequentes (FAQ)
O que é ads.txt?
É um arquivo de texto público na raiz do site que lista quem está autorizado a vender o inventário publicitário daquele domínio e em que condição.
Qual a diferença entre DIRECT e RESELLER?
DIRECT indica que o próprio veículo controla a conta na plataforma. RESELLER indica que um terceiro está autorizado a revender o inventário.
O que é sellers.json?
É o arquivo em que a plataforma de venda declara quem são os vendedores que ela representa, permitindo cruzar a informação com o ads.txt do veículo.
Ter muitas linhas no ads.txt aumenta a receita?
Não necessariamente. Muitos caminhos para a mesma impressão geram duplicação e podem levar compradores a cortar o seu inventário ao otimizar a cadeia.
Com que frequência devo revisar o arquivo?
Pelo menos a cada trimestre e sempre que entrar ou sair um parceiro de monetização.
Quer um ads.txt que trabalhe a seu favor?
Os veículos da rede alright contam com revisão técnica do arquivo, caminho de venda curto e demanda de anunciantes nacionais. Cadastre o seu veículo pelo formulário.