Dados e tendências de mídia regional
Estudos, rankings e análises sobre o mercado de mídia regional brasileiro: as tendências, o comportamento da audiência e os dados que movem os veículos de todo o país.
28 resultados para “campanhas”
Domine o Google Trends: estratégias poderosas para otimizar suas campanhas de marketing
O Google Trends é crucial para estratégias de conteúdo, identificando tendências e palavras-chave em alta. Ele permite criar conteúdos relevantes, aumentar engajamento e ajustar campanhas com base no comportamento do público, otimizando SEO e antecipando demandas sazonais e regionais.
Aprenda as regras da mídia programática para impulsionar seus negócios digitais
Aprenda a impulsionar seus negócios digitais com a mídia programática. No curso “Domine as Regras e Ferramentas da Mídia Programática”, você entenderá como otimizar campanhas, aumentar sua eficiência e garantir conformidade com as políticas do Google, potencializando o sucesso das suas estratégias online.
ads.txt e sellers.json: guia prático para publishers
ads.txt é um arquivo de texto público, na raiz do seu domínio, que lista quem está autorizado a vender o seu inventário publicitário. Compradores sérios só compram de vendedores listados ali. Um arquivo desatualizado abre espaço para revenda que você não controla e pode tirar o seu site da lista de campanhas premium. Um arquivo limpo é, provavelmente, a otimização de receita mais barata que existe.
Mídia Programática ou Mídia Problemática? Por que a eficiência está no território
A mídia programática deixa de ser eficiente quando o anunciante não sabe quanto do investimento chega ao veículo, onde o anúncio foi exibido e para quem. O estudo de referência da ANA mostrou que apenas 36 centavos de cada dólar que entra em uma DSP efetivamente chegam ao consumidor. Campanhas com inteligência territorial reduzem esse desperdício por três caminhos: cadeia de compra mais curta e auditável, inventário de veículos locais com audiência real e leitura do Brasil por microrregião, e não por média nacional.
Vantagens únicas para a comunicação pública da mídia editorial local
A mídia local oferece vantagens para anunciantes governamentais e agências, como alcance segmentado e custo-benefício. Ela permite uma comunicação adaptada à comunidade, fortalece políticas públicas, constrói confiança e promove o desenvolvimento econômico regional, resultando em campanhas mais eficazes e impactantes.
O Fim das Bets e o Novo CPM: o Que Muda Para os Publishers
A régua zerou da noite para o dia Na sexta-feira, 25 de setembro de 2026, o presidente Luiz Inácio Lula da Silva assinou a Medida Provisória 1.394/2026, proibindo a exploração, a oferta, a intermediação e a publicidade das bets no Brasil. Não é uma restrição gradual — é um desligamento. As apostas pararam no mesmo dia da assinatura. Os anúncios, em qualquer meio, físico ou digital, têm até 5 de outubro para sair do ar; as plataformas saem do ar em 6 de outubro.
R$ 42,7 bilhões e nenhum mapa: o que o Digital Adspend 2026 diz, e não diz, sobre o Brasil que compra
O Digital Adspend 2026, do IAB Brasil com o Ibope, mostra um mercado de R$ 42,7 bilhões, com 81% da verba em redes sociais e busca, consumidores dizendo que confiança e contexto pesam cada vez mais na atenção e anunciantes assumindo a compra direta. O que o estudo não mostra é onde esse dinheiro cai: não há um único recorte geográfico em mais de trinta páginas. Cruzado com o Painel Cenp-Meios, em que 68% do investimento das agências é de alcance nacional, e com o consumo real, que está majoritariamente no interior, o quadro é de um mercado que planeja nacional e vende regional. Este artigo lê o estudo, página por página, e propõe a pergunta que todo diretor de marketing deveria fazer ao fechar o PDF: e o meu endereço?
Branded content e distribuição em rede premium: o Brasil de verdade
Branded content é conteúdo produzido com, ou para, uma marca, identificado como publicidade, que entrega valor ao leitor em vez de interromper a leitura. Os dados mostram por que ele funciona: análise da Nielsen com mais de mil estudos de brand lift indica ganho de cerca de nove a dez pontos em métricas de reconhecimento, e experimentos de rastreamento ocular apontam 53% mais atenção visual que o display comum. Mas o formato só cumpre a promessa quando há distribuição garantida. Conteúdo excelente sem plano de distribuição é ativo parado, e é aí que entra a rede premium de veículos regionais.
O nacional define a direção, o território define o resultado
O Brasil não é um mercado, é um conjunto de mercados que compartilham uma língua. Marcas de consumo já sabem disso na operação: a distribuição é regional, o preço é regional, o sortimento é regional, o concorrente é regional. O que ainda falta, na maior parte dos planos, é a mídia acompanhar essa lógica. A estratégia nacional continua sendo necessária para dar direção, posicionamento e consistência. A inteligência territorial é o que mostra onde estão as oportunidades e como ativá-las, praça por praça, com execução em escala nacional.