Dados e tendências de mídia regional
Estudos, rankings e análises sobre o mercado de mídia regional brasileiro: as tendências, o comportamento da audiência e os dados que movem os veículos de todo o país.
17 resultados para “SPO” em Anunciantes
Mídia Programática ou Mídia Problemática? Por que a eficiência está no território
A mídia programática deixa de ser eficiente quando o anunciante não sabe quanto do investimento chega ao veículo, onde o anúncio foi exibido e para quem. O estudo de referência da ANA mostrou que apenas 36 centavos de cada dólar que entra em uma DSP efetivamente chegam ao consumidor. Campanhas com inteligência territorial reduzem esse desperdício por três caminhos: cadeia de compra mais curta e auditável, inventário de veículos locais com audiência real e leitura do Brasil por microrregião, e não por média nacional.
O fim da busca como você conhecia: para onde vai a atenção que o Google não entrega mais
O tráfego de sites via Google Search caiu entre 20,6% e 34% no último ano no Brasil por causa dos resumos de IA (AI Overviews), que respondem à pergunta do usuário sem exigir clique. Para o anunciante, a consequência é que o inventário que antes vivia da busca perde alcance, e a atenção se redistribui para ambientes com relação direta com o leitor, como veículos regionais, newsletters e redes sociais.
Como provar que mídia regional funciona: o método da incrementalidade por praça
Mídia regional não se prova com CTR. Prova-se com comparação entre praças que receberam a campanha e praças equivalentes que não receberam. Esse desenho, conhecido como teste geográfico ou geo lift, isola o efeito da mídia das outras variáveis do negócio e responde à única pergunta que a diretoria faz: o que teria acontecido se a gente não tivesse investido.
O orçamento de 2027 se decide agora: por que o mapa territorial precisa entrar na planilha
O planejamento de marketing e mídia para 2027 costuma ser decidido entre outubro e dezembro de 2026, durante o fechamento orçamentário das empresas brasileiras. Incluir a leitura territorial nessa etapa, antes de distribuir a verba por canal, permite alocar investimento por potencial de consumo e presença de marca por praça, em vez de repetir a distribuição histórica entre as mesmas grandes capitais.
CTV cresce 23,7% em 2026: o alcance é nacional, mas a venda continua sendo feita na esquina
O investimento em publicidade em CTV (TV conectada) deve crescer 23,7% no Brasil em 2026, segundo o relatório O Panorama do Vídeo Digital na América Latina 2026, da MiQ. O brasileiro consome, em média, quatro horas diárias de vídeo e administra 8,2 serviços de streaming por domicílio. CTV entrega alcance e segmentação por perfil, mas não resolve, sozinha, a necessidade de presença local recorrente que converte intenção em venda na praça onde o consumidor está.
Black Friday 2026: R$ 13,3 bi concentrados no Sudeste, e o resto do Brasil também compra
A Black Friday 2026 deve movimentar R$ 13,3 bilhões no e-commerce brasileiro entre 26 e 29 de novembro, alta de 20,7% sobre 2025, segundo a Confi/Neotrust. O e-commerce brasileiro ainda se concentra no Sudeste, enquanto o consumo físico está majoritariamente no interior, o que torna a ativação de mídia regional uma forma de captar demanda que o plano nacional de Black Friday costuma deixar de fora.
Retail media cresce 38,4% no Brasil: por que sem território é só metade da estratégia
O Brasil deve liderar o crescimento global de retail media em 2026, com alta estimada de 38,4%, segundo a eMarketer. No Brasil, o retail media somou cerca de R$ 4,8 bilhões em 2025, segundo o Digital Adspend do IAB Brasil e Ibope. Retail media mostra onde o produto já vende; a leitura territorial mostra onde ele poderia vender e ainda não vende, o que torna as duas abordagens complementares, não substitutas.
R$ 42,7 bilhões e nenhum mapa: o que o Digital Adspend 2026 diz, e não diz, sobre o Brasil que compra
O Digital Adspend 2026, do IAB Brasil com o Ibope, mostra um mercado de R$ 42,7 bilhões, com 81% da verba em redes sociais e busca, consumidores dizendo que confiança e contexto pesam cada vez mais na atenção e anunciantes assumindo a compra direta. O que o estudo não mostra é onde esse dinheiro cai: não há um único recorte geográfico em mais de trinta páginas. Cruzado com o Painel Cenp-Meios, em que 68% do investimento das agências é de alcance nacional, e com o consumo real, que está majoritariamente no interior, o quadro é de um mercado que planeja nacional e vende regional. Este artigo lê o estudo, página por página, e propõe a pergunta que todo diretor de marketing deveria fazer ao fechar o PDF: e o meu endereço?
Branded content e distribuição em rede premium: o Brasil de verdade
Branded content é conteúdo produzido com, ou para, uma marca, identificado como publicidade, que entrega valor ao leitor em vez de interromper a leitura. Os dados mostram por que ele funciona: análise da Nielsen com mais de mil estudos de brand lift indica ganho de cerca de nove a dez pontos em métricas de reconhecimento, e experimentos de rastreamento ocular apontam 53% mais atenção visual que o display comum. Mas o formato só cumpre a promessa quando há distribuição garantida. Conteúdo excelente sem plano de distribuição é ativo parado, e é aí que entra a rede premium de veículos regionais.