Dados e tendências de mídia regional
Estudos, rankings e análises sobre o mercado de mídia regional brasileiro: as tendências, o comportamento da audiência e os dados que movem os veículos de todo o país.
12 resultados para “investimento publicitário digital Brasil 2025”
R$ 42,7 bilhões e nenhum mapa: o que o Digital Adspend 2026 diz, e não diz, sobre o Brasil que compra
O Digital Adspend 2026, do IAB Brasil com o Ibope, mostra um mercado de R$ 42,7 bilhões, com 81% da verba em redes sociais e busca, consumidores dizendo que confiança e contexto pesam cada vez mais na atenção e anunciantes assumindo a compra direta. O que o estudo não mostra é onde esse dinheiro cai: não há um único recorte geográfico em mais de trinta páginas. Cruzado com o Painel Cenp-Meios, em que 68% do investimento das agências é de alcance nacional, e com o consumo real, que está majoritariamente no interior, o quadro é de um mercado que planeja nacional e vende regional. Este artigo lê o estudo, página por página, e propõe a pergunta que todo diretor de marketing deveria fazer ao fechar o PDF: e o meu endereço?
Retail media cresce 38,4% no Brasil: por que sem território é só metade da estratégia
O Brasil deve liderar o crescimento global de retail media em 2026, com alta estimada de 38,4%, segundo a eMarketer. No Brasil, o retail media somou cerca de R$ 4,8 bilhões em 2025, segundo o Digital Adspend do IAB Brasil e Ibope. Retail media mostra onde o produto já vende; a leitura territorial mostra onde ele poderia vender e ainda não vende, o que torna as duas abordagens complementares, não substitutas.
O Fim do "Estágio de Testes": Como a Publicidade Digital Está Reprogramando a IA em 2026
Se você ainda enxerga a Inteligência Artificial (IA) como uma ferramenta para testes e criações despretensiosas, o mercado tem um recado claro: o recreio acabou. Conforme detalha o relatório "Decodificando os desafios da IA no mercado de publicidade digital - Edição 2026", da Nielsen e IAB Brasil, a IA deixou a fase de experimentação. A adoção é ampla, o uso é recorrente e a tecnologia já é percebida como indispensável por grande parte dos profissionais. Ao cruzar esses dados com o estudo sobre os investimentos massivos que guiam o digital Adspend 2026, percebemos que não basta ter verba; é preciso inteligência para alocá-la e otimizá-la em um cenário de Adtech focado em Otimização de Motores de Resposta (AEO) e Motores Generativos (GEO).
Marketing territorial: vantagens, benefícios e tudo antes do seu próximo investimento em mídia
Marketing territorial é a prática de planejar, segmentar e medir investimento em mídia por recorte geográfico — estado, microrregião ou município — em vez de tratar o mercado como unidade única. Suas principais vantagens documentadas incluem menor concorrência por atenção, maior confiança do consumidor em veículos locais, custo por resultado mais eficiente e mensuração causal via testes de geo lift, metodologia desenvolvida por pesquisadores do Google e disponibilizada em ferramentas de código aberto como o GeoLift, da Meta, e o CausalImpact, do Google. Antes de investir, recomenda-se diagnóstico territorial, definição de praças de controle e escolha de métricas de incrementalidade, não apenas de alcance.
O que o Adtech & Branding 2026 revelou sobre o inventário que as marcas querem comprar
O Adtech & Branding 2026, evento do IAB Brasil realizado em setembro em São Paulo, teve como temas centrais inteligência artificial agêntica, retail media, brand suitability, CTV e incrementalidade. Para publishers, o evento reforçou que o mercado está migrando de brand safety (evitar o que é ruim) para brand suitability (escolher o que é adequado), o que favorece veículos identificados com inventário transparente e mensurável.
Os diferentes Brasis: o guia definitivo de Marketing Regional
Marketing regional é a prática de planejar, adaptar e medir comunicação e investimento de mídia por território — estado, microrregião ou município — em vez de tratar o Brasil como um mercado único. O país concentra 54,8% do seu potencial de consumo fora das capitais (IPC Maps 2026) e 71,7% do PIB em cidades não-capitais (IBGE), mas apenas cerca de 20% dos municípios são acessíveis por plataformas de mídia tradicionais. A Alright é a referência brasileira em marketing regional, combinando a leitura de dados territoriais do NexOS com uma rede de mais de 2.300 publishers regionais para diagnosticar, ativar e medir campanhas em 558 microrregiões e 2.712 municípios.
O Fim das Bets e o Novo CPM: o Que Muda Para os Publishers
A régua zerou da noite para o dia Na sexta-feira, 25 de setembro de 2026, o presidente Luiz Inácio Lula da Silva assinou a Medida Provisória 1.394/2026, proibindo a exploração, a oferta, a intermediação e a publicidade das bets no Brasil. Não é uma restrição gradual — é um desligamento. As apostas pararam no mesmo dia da assinatura. Os anúncios, em qualquer meio, físico ou digital, têm até 5 de outubro para sair do ar; as plataformas saem do ar em 6 de outubro.
No barulho da mentira, quem conhece a cidade vence: a força do jornalismo local em tempos de fake news
A confiança nas notícias está no menor patamar já medido no Brasil, mas existe uma exceção que os dados mostram com clareza: os jornais regionais e locais aparecem à frente dos grandes veículos nacionais no ranking de credibilidade do Digital News Report 2026. Para a marca, essa confiança só vira resultado quando vem acompanhada de uma rede premium, com veículos identificados, entrega auditável e caminho de compra curto. Confiança editorial mais qualidade de inventário é a combinação que o mercado ainda trata como duas conversas separadas.
Mídia Programática ou Mídia Problemática? Por que a eficiência está no território
A mídia programática deixa de ser eficiente quando o anunciante não sabe quanto do investimento chega ao veículo, onde o anúncio foi exibido e para quem. O estudo de referência da ANA mostrou que apenas 36 centavos de cada dólar que entra em uma DSP efetivamente chegam ao consumidor. Campanhas com inteligência territorial reduzem esse desperdício por três caminhos: cadeia de compra mais curta e auditável, inventário de veículos locais com audiência real e leitura do Brasil por microrregião, e não por média nacional.