Dados e tendências de mídia regional
Estudos, rankings e análises sobre o mercado de mídia regional brasileiro: as tendências, o comportamento da audiência e os dados que movem os veículos de todo o país.
7 resultados para “DSP” em Anunciantes
R$ 42,7 bilhões e nenhum mapa: o que o Digital Adspend 2026 diz, e não diz, sobre o Brasil que compra
O Digital Adspend 2026, do IAB Brasil com o Ibope, mostra um mercado de R$ 42,7 bilhões, com 81% da verba em redes sociais e busca, consumidores dizendo que confiança e contexto pesam cada vez mais na atenção e anunciantes assumindo a compra direta. O que o estudo não mostra é onde esse dinheiro cai: não há um único recorte geográfico em mais de trinta páginas. Cruzado com o Painel Cenp-Meios, em que 68% do investimento das agências é de alcance nacional, e com o consumo real, que está majoritariamente no interior, o quadro é de um mercado que planeja nacional e vende regional. Este artigo lê o estudo, página por página, e propõe a pergunta que todo diretor de marketing deveria fazer ao fechar o PDF: e o meu endereço?
Glossário de mídia programática: mais de 60 termos explicados em português
Mídia programática é a compra e venda automatizada de espaço publicitário digital em tempo real. O vocabulário do setor mistura siglas em inglês, padrões técnicos e jargão comercial, o que dificulta a vida de quem aprova verba sem operar a plataforma. Este glossário reúne os termos que aparecem em reunião, em contrato e em relatório, com definição curta e direta. Atualizado em setembro de 2026.
Mídia Programática ou Mídia Problemática? Por que a eficiência está no território
A mídia programática deixa de ser eficiente quando o anunciante não sabe quanto do investimento chega ao veículo, onde o anúncio foi exibido e para quem. O estudo de referência da ANA mostrou que apenas 36 centavos de cada dólar que entra em uma DSP efetivamente chegam ao consumidor. Campanhas com inteligência territorial reduzem esse desperdício por três caminhos: cadeia de compra mais curta e auditável, inventário de veículos locais com audiência real e leitura do Brasil por microrregião, e não por média nacional.
Retail media cresce 38,4% no Brasil: por que sem território é só metade da estratégia
O Brasil deve liderar o crescimento global de retail media em 2026, com alta estimada de 38,4%, segundo a eMarketer. No Brasil, o retail media somou cerca de R$ 4,8 bilhões em 2025, segundo o Digital Adspend do IAB Brasil e Ibope. Retail media mostra onde o produto já vende; a leitura territorial mostra onde ele poderia vender e ainda não vende, o que torna as duas abordagens complementares, não substitutas.
Marketing territorial: vantagens, benefícios e tudo antes do seu próximo investimento em mídia
Marketing territorial é a prática de planejar, segmentar e medir investimento em mídia por recorte geográfico — estado, microrregião ou município — em vez de tratar o mercado como unidade única. Suas principais vantagens documentadas incluem menor concorrência por atenção, maior confiança do consumidor em veículos locais, custo por resultado mais eficiente e mensuração causal via testes de geo lift, metodologia desenvolvida por pesquisadores do Google e disponibilizada em ferramentas de código aberto como o GeoLift, da Meta, e o CausalImpact, do Google. Antes de investir, recomenda-se diagnóstico territorial, definição de praças de controle e escolha de métricas de incrementalidade, não apenas de alcance.
A creator economy virou profissão regulada: por que o criador regional é o ativo que ninguém está precificando direito
A creator economy brasileira se institucionalizou em 2026: a Lei 15.325 reconheceu criadores e influenciadores digitais como categoria profissional, e os orçamentos de marcas para marketing de influência cresceram 57% no ano, segundo a Influencer Marketing Factory. Apesar do crescimento, o investimento segue concentrado em criadores de grandes centros, o que torna o criador regional, com audiência local fiel, um ativo proporcionalmente mais barato e menos disputado para marcas.
O fim da busca como você conhecia: para onde vai a atenção que o Google não entrega mais
O tráfego de sites via Google Search caiu entre 20,6% e 34% no último ano no Brasil por causa dos resumos de IA (AI Overviews), que respondem à pergunta do usuário sem exigir clique. Para o anunciante, a consequência é que o inventário que antes vivia da busca perde alcance, e a atenção se redistribui para ambientes com relação direta com o leitor, como veículos regionais, newsletters e redes sociais.