Glossário de mídia programática: mais de 60 termos explicados em português

DSP (Demand-Side Platform)

Plataforma usada pelo anunciante para comprar impressões automaticamente em vários veículos.

SSP (Supply-Side Platform)

Plataforma usada pelo veículo para ofertar seu inventário a compradores.

Ad Exchange

Mercado onde as ofertas de compra e venda se encontram e o leilão acontece.

Ad Server

Sistema que decide qual anúncio exibir em cada espaço e registra a entrega.

Ad Network

Rede que agrega inventário de vários veículos e revende ao anunciante como pacote.

Trading desk

Time ou empresa que opera a compra programática em nome do anunciante.

Curador (curation)

Camada que monta pacotes selecionados de inventário, geralmente por contexto ou qualidade.

Publisher

Veículo que produz conteúdo e vende o espaço publicitário da própria audiência.

Revendedor (reseller)

Intermediário que vende inventário de terceiros, acrescentando um nó e uma taxa à cadeia.

Rede premium

Conjunto de veículos identificados, com relação contratual direta e padrões de entrega verificados.

RTB (Real-Time Bidding)

Leilão em tempo real que decide, em milissegundos, qual anúncio ocupa a impressão.

Leilão aberto (open auction)

Compra no mercado livre, sem acordo prévio, aberta a qualquer comprador habilitado.

PMP (Private Marketplace)

Leilão privado, restrito a compradores convidados, com inventário identificado e preço mínimo negociado.

Deal ID

Código que identifica um acordo específico entre anunciante e veículo dentro da plataforma.

Programmatic Guaranteed (PG)

Acordo com volume e preço fixados previamente, executado pela via programática.

Preferred Deal

Acordo de preço fixo com direito de preferência, sem garantia de volume.

Venda direta

Negociação comercial tradicional entre anunciante e veículo, sem leilão.

Floor price

Preço mínimo abaixo do qual o veículo não aceita vender a impressão.

Bid shading

Técnica que reduz automaticamente o lance para o valor mínimo necessário para vencer.

Take rate

Parcela do investimento retida pelos intermediários antes de o valor chegar ao veículo.

Revenue share

Percentual da receita que fica com cada parte na relação entre rede e veículo.

Impressão

Cada exibição de um anúncio, independentemente de ter sido vista ou clicada.

Alcance

Número de pessoas distintas impactadas pela campanha em um período.

Frequência

Média de vezes que cada pessoa foi impactada pela mesma campanha.

CPM

Custo por mil impressões, a métrica base de precificação em mídia display e vídeo.

eCPM

Receita efetiva por mil impressões na ótica do veículo, somando todas as fontes.

CPC

Custo por clique.

CPA

Custo por aquisição ou por conversão.

CTR

Taxa de clique: cliques divididos por impressões.

VTR

Taxa de visualização de vídeo, geralmente medida por percentual assistido.

Viewability

Percentual de impressões efetivamente visíveis na tela, conforme padrão de mercado.

Completion rate

Percentual de vídeos assistidos até o final.

Atenção (attention)

Métrica que estima tempo e qualidade da exposição, além da simples visibilidade.

Fill rate

Percentual do inventário disponível que foi efetivamente vendido.

Share of voice

Participação da marca no total de exposição publicitária de uma categoria ou praça.

ROAS

Retorno sobre o investimento em mídia, medido em receita por real investido.

Brand lift

Estudo que mede variação em lembrança, consideração ou intenção após a campanha.

Incrementalidade

Resultado que existe por causa da campanha, medido contra um grupo de controle.

ads.txt

Arquivo público em que o veículo lista quem está autorizado a vender seu inventário.

app-ads.txt

Mesma função do ads.txt, aplicada a aplicativos móveis e de TV conectada.

sellers.json

Arquivo em que a plataforma declara quem são os vendedores que ela representa.

SupplyChain object (schain)

Registro, pedido a pedido, de todos os intermediários por onde a impressão passou.

SPO (Supply Path Optimization)

Prática de escolher os caminhos de compra mais curtos, baratos e auditáveis até o inventário.

MFA (Made for Advertising)

Site criado para gerar impressões, com conteúdo de baixa qualidade e excesso de anúncios.

IVT (tráfego inválido)

Impressões geradas por robôs ou fraude; divide-se em geral (GIVT) e sofisticado (SIVT).

Brand safety

Conjunto de controles para evitar que a marca apareça em ambiente inadequado.

Brand suitability

Evolução do conceito: define o que é adequado para aquela marca, e não apenas o que é proibido.

Blocklist

Lista de sites, termos ou categorias em que a marca não quer aparecer.

Lista de inclusão

Lista de veículos previamente aprovados, em que a campanha pode rodar.

Verificação

Serviço independente que mede viewability, tráfego inválido e adequação de contexto.

Log-level data

Dados brutos de cada impressão, usados para auditar custos e caminho de compra.

Unknown delta

Parcela do investimento que não pode ser atribuída a nenhum participante da cadeia.

First-party data

Dados coletados diretamente pela própria empresa, com relação e consentimento próprios.

Third-party data

Dados adquiridos de terceiros para segmentação, cada vez mais restritos por regulação.

Cookie

Arquivo no navegador usado historicamente para identificar e acompanhar usuários.

ID alternativo

Identificador que substitui o cookie de terceiros, geralmente baseado em login ou e-mail.

Segmentação contextual

Escolha do ambiente pelo conteúdo da página, sem depender de dado pessoal.

Geossegmentação

Entrega da campanha por recorte geográfico, de país a município.

Microrregião

Agrupamento de municípios vizinhos com dinâmica econômica e de consumo comum.

Inteligência territorial

Planejamento que usa dados geográficos, econômicos e de audiência local como unidade de decisão.

Data clean room

Ambiente seguro onde duas partes cruzam dados sem expor informação individual.

Lookalike

Público construído por semelhança com uma base de clientes existente.

Frequency cap

Limite de quantas vezes a mesma pessoa pode ver o anúncio em um período.

Display

Anúncio gráfico em formatos padronizados, exibido em páginas e aplicativos.

Native

Anúncio que adota a forma visual do conteúdo em que está inserido, com identificação.

In-article video

Vídeo exibido dentro do corpo da matéria, sem depender de conteúdo audiovisual do veículo.

Outstream

Vídeo publicitário fora de um player de conteúdo, como em feed ou artigo.

Instream

Vídeo publicitário exibido antes, durante ou depois de um conteúdo em vídeo.

CTV

Publicidade em televisores conectados à internet.

DOOH

Mídia exterior digital, com veiculação programável em telas físicas.

Rich media

Formato com interação, expansão ou animação além do banner estático.

Vídeo vertical

Peça em proporção 9:16, nativa do consumo em celular.

Social Extender

Distribuição de criativos produzidos para redes sociais em veículos, via formatos IAB padrão.

Header bidding

Tecnologia que permite a várias plataformas disputarem a mesma impressão simultaneamente.

Wrapper

Camada que organiza e gerencia as chamadas de leilão no header bidding.

Lazy loading

Carregamento do anúncio apenas quando ele se aproxima da área visível da tela.

Core Web Vitals

Métricas de experiência de página que afetam viewability, receita e posicionamento.