Dados e tendências de mídia regional
Estudos, rankings e análises sobre o mercado de mídia regional brasileiro: as tendências, o comportamento da audiência e os dados que movem os veículos de todo o país.
29 resultados para “marcas”
O que o Adtech & Branding 2026 revelou sobre o inventário que as marcas querem comprar
O Adtech & Branding 2026, evento do IAB Brasil realizado em setembro em São Paulo, teve como temas centrais inteligência artificial agêntica, retail media, brand suitability, CTV e incrementalidade. Para publishers, o evento reforçou que o mercado está migrando de brand safety (evitar o que é ruim) para brand suitability (escolher o que é adequado), o que favorece veículos identificados com inventário transparente e mensurável.
As 20 marcas brasileiras mais engajadas no Instagram em agosto de 2026
A Buq Care lidera o ranking das marcas brasileiras com maior média de engajamento por publicação no Instagram em agosto de 2026, com 168.094 interações por post. Podpah aparece em segundo, com 117.891, e Netflix em terceiro, com 91.075. O levantamento é da Alright em parceria com os Publicitários Criativos, com dados coletados pela Plataforma Zeeng via API oficial do Instagram, considerando apenas publicações orgânicas de perfis brasileiros de marcas no período. Stories não entram no cálculo.
O nacional define a direção, o território define o resultado
O Brasil não é um mercado, é um conjunto de mercados que compartilham uma língua. Marcas de consumo já sabem disso na operação: a distribuição é regional, o preço é regional, o sortimento é regional, o concorrente é regional. O que ainda falta, na maior parte dos planos, é a mídia acompanhar essa lógica. A estratégia nacional continua sendo necessária para dar direção, posicionamento e consistência. A inteligência territorial é o que mostra onde estão as oportunidades e como ativá-las, praça por praça, com execução em escala nacional.
Inventário regional não é sobra de leilão
No leilão aberto, o espaço publicitário do seu site é tratado como commodity e precificado pelo lance de quem não faz ideia de onde fica a sua cidade. Só que o seu inventário não é espaço genérico: é cobertura de uma praça específica, com uma audiência que marcas nacionais precisam alcançar e não conseguem comprar de outra forma. A diferença entre as duas leituras aparece direto no eCPM.
Por que grandes grupos tech apoiam o jornalismo local
Grandes plataformas como Meta, TikTok, Apple e Google apoiam o jornalismo local por razões reputacionais, de marketing, sociais e jurídicas. Esse movimento alia interesses mercadológicos e tecnológicos, promovendo impacto positivo para marcas e comunidades.
O fim da busca como você conhecia: para onde vai a atenção que o Google não entrega mais
O tráfego de sites via Google Search caiu entre 20,6% e 34% no último ano no Brasil por causa dos resumos de IA (AI Overviews), que respondem à pergunta do usuário sem exigir clique. Para o anunciante, a consequência é que o inventário que antes vivia da busca perde alcance, e a atenção se redistribui para ambientes com relação direta com o leitor, como veículos regionais, newsletters e redes sociais.
Black Friday 2026: R$ 13,3 bi concentrados no Sudeste, e o resto do Brasil também compra
A Black Friday 2026 deve movimentar R$ 13,3 bilhões no e-commerce brasileiro entre 26 e 29 de novembro, alta de 20,7% sobre 2025, segundo a Confi/Neotrust. O e-commerce brasileiro ainda se concentra no Sudeste, enquanto o consumo físico está majoritariamente no interior, o que torna a ativação de mídia regional uma forma de captar demanda que o plano nacional de Black Friday costuma deixar de fora.
Seu tráfego do Google caiu: o que fazer enquanto o Cade decide o futuro da busca
O tráfego de veículos de notícia vindo do Google Search caiu entre 20,6% e 34% no último ano no Brasil, por causa dos resumos gerados por IA (AI Overviews). A resposta recomendada não é tentar recuperar o posicionamento perdido, e sim reduzir a dependência de um único canal, construindo audiência própria por newsletter, canal de mensagens e tráfego direto, além de adaptar o conteúdo para ser citável por mecanismos de IA.
O Fim das Bets e o Novo CPM: o Que Muda Para os Publishers
A régua zerou da noite para o dia Na sexta-feira, 25 de setembro de 2026, o presidente Luiz Inácio Lula da Silva assinou a Medida Provisória 1.394/2026, proibindo a exploração, a oferta, a intermediação e a publicidade das bets no Brasil. Não é uma restrição gradual — é um desligamento. As apostas pararam no mesmo dia da assinatura. Os anúncios, em qualquer meio, físico ou digital, têm até 5 de outubro para sair do ar; as plataformas saem do ar em 6 de outubro.