Dados e tendências de mídia regional
Estudos, rankings e análises sobre o mercado de mídia regional brasileiro: as tendências, o comportamento da audiência e os dados que movem os veículos de todo o país.
14 resultados para “verba de mídia por região”
Black Friday 2026: R$ 13,3 bi concentrados no Sudeste, e o resto do Brasil também compra
A Black Friday 2026 deve movimentar R$ 13,3 bilhões no e-commerce brasileiro entre 26 e 29 de novembro, alta de 20,7% sobre 2025, segundo a Confi/Neotrust. O e-commerce brasileiro ainda se concentra no Sudeste, enquanto o consumo físico está majoritariamente no interior, o que torna a ativação de mídia regional uma forma de captar demanda que o plano nacional de Black Friday costuma deixar de fora.
Inventário regional não é sobra de leilão
No leilão aberto, o espaço publicitário do seu site é tratado como commodity e precificado pelo lance de quem não faz ideia de onde fica a sua cidade. Só que o seu inventário não é espaço genérico: é cobertura de uma praça específica, com uma audiência que marcas nacionais precisam alcançar e não conseguem comprar de outra forma. A diferença entre as duas leituras aparece direto no eCPM.
R$ 42,7 bilhões e nenhum mapa: o que o Digital Adspend 2026 diz, e não diz, sobre o Brasil que compra
O Digital Adspend 2026, do IAB Brasil com o Ibope, mostra um mercado de R$ 42,7 bilhões, com 81% da verba em redes sociais e busca, consumidores dizendo que confiança e contexto pesam cada vez mais na atenção e anunciantes assumindo a compra direta. O que o estudo não mostra é onde esse dinheiro cai: não há um único recorte geográfico em mais de trinta páginas. Cruzado com o Painel Cenp-Meios, em que 68% do investimento das agências é de alcance nacional, e com o consumo real, que está majoritariamente no interior, o quadro é de um mercado que planeja nacional e vende regional. Este artigo lê o estudo, página por página, e propõe a pergunta que todo diretor de marketing deveria fazer ao fechar o PDF: e o meu endereço?
Supply Path Optimization: quanto custa cada atalho da sua mídia programática
Supply Path Optimization (SPO) é a prática de escolher, entre os vários caminhos que levam à mesma impressão, o mais curto, transparente e barato. A diferença não é detalhe técnico: segundo o guia de SSPs do IAB Spain, conexões diretas entregam de 70% a 80% do investimento ao publisher, enquanto caminhos indiretos entregam de 40% a 50%. O ponto que quase ninguém discute é que um SPO feito apenas cortando domínios pequenos acaba cortando o Brasil regional junto. A versão eficiente combina caminho direto com inteligência territorial.
CTV cresce 23,7% em 2026: o alcance é nacional, mas a venda continua sendo feita na esquina
O investimento em publicidade em CTV (TV conectada) deve crescer 23,7% no Brasil em 2026, segundo o relatório O Panorama do Vídeo Digital na América Latina 2026, da MiQ. O brasileiro consome, em média, quatro horas diárias de vídeo e administra 8,2 serviços de streaming por domicílio. CTV entrega alcance e segmentação por perfil, mas não resolve, sozinha, a necessidade de presença local recorrente que converte intenção em venda na praça onde o consumidor está.