Dados e tendências de mídia regional
Estudos, rankings e análises sobre o mercado de mídia regional brasileiro: as tendências, o comportamento da audiência e os dados que movem os veículos de todo o país.
31 resultados para “compra direta”
Supply Path Optimization: quanto custa cada atalho da sua mídia programática
Supply Path Optimization (SPO) é a prática de escolher, entre os vários caminhos que levam à mesma impressão, o mais curto, transparente e barato. A diferença não é detalhe técnico: segundo o guia de SSPs do IAB Spain, conexões diretas entregam de 70% a 80% do investimento ao publisher, enquanto caminhos indiretos entregam de 40% a 50%. O ponto que quase ninguém discute é que um SPO feito apenas cortando domínios pequenos acaba cortando o Brasil regional junto. A versão eficiente combina caminho direto com inteligência territorial.
Inventário regional não é sobra de leilão
No leilão aberto, o espaço publicitário do seu site é tratado como commodity e precificado pelo lance de quem não faz ideia de onde fica a sua cidade. Só que o seu inventário não é espaço genérico: é cobertura de uma praça específica, com uma audiência que marcas nacionais precisam alcançar e não conseguem comprar de outra forma. A diferença entre as duas leituras aparece direto no eCPM.
Live commerce local: o poder das vendas ao vivo no varejo regional
Explore o poder do Live Commerce no varejo regional: transforme eventos locais em experiências de compra ao vivo e interativas, aumente o engajamento e multiplique as vendas com estratégias dinâmicas e acessíveis.
O papel vai custar mais em 2027: o que isso significa para o jornal impresso regional
A Suzano anunciou, em novembro de 2026, reajuste de 8,25% nos preços de papéis do mercado editorial a partir de janeiro de 2027, citando custos de insumos químicos, energia, logística, combustíveis e câmbio. Embora o anúncio seja direcionado ao mercado de livros, ele sinaliza uma pressão de custo mais ampla sobre a cadeia gráfica brasileira, relevante também para veículos regionais que mantêm edição impressa, reforçando o argumento de diversificar receita para modelos digitais e de publicidade em rede.
Inteligência territorial no marketing: o que o mundo já prova, e o que falta ao Brasil
Inteligência territorial (location intelligence) é a prática de cruzar dados geográficos, demográficos e comportamentais para orientar decisões de marketing, expansão e mídia por território. É uma disciplina consolidada internacionalmente havia décadas, usada por empresas como Esri, Placer.ai, Coca-Cola, Unilever e Burger King para escolher pontos de venda, segmentar campanhas e medir resultado por praça. No Brasil, essa prática ainda é pouco difundida em escala nacional; o NexOS, solução de inteligência territorial do ecossistema Alright, aplica essa mesma lógica a cerca de 450 mil territórios brasileiros, cruzando dado de audiência de mídia com fontes oficiais como IBGE, Banco Central e Anatel.
Marketing territorial: vantagens, benefícios e tudo antes do seu próximo investimento em mídia
Marketing territorial é a prática de planejar, segmentar e medir investimento em mídia por recorte geográfico — estado, microrregião ou município — em vez de tratar o mercado como unidade única. Suas principais vantagens documentadas incluem menor concorrência por atenção, maior confiança do consumidor em veículos locais, custo por resultado mais eficiente e mensuração causal via testes de geo lift, metodologia desenvolvida por pesquisadores do Google e disponibilizada em ferramentas de código aberto como o GeoLift, da Meta, e o CausalImpact, do Google. Antes de investir, recomenda-se diagnóstico territorial, definição de praças de controle e escolha de métricas de incrementalidade, não apenas de alcance.
Os diferentes Brasis: o guia definitivo de Marketing Regional
Marketing regional é a prática de planejar, adaptar e medir comunicação e investimento de mídia por território — estado, microrregião ou município — em vez de tratar o Brasil como um mercado único. O país concentra 54,8% do seu potencial de consumo fora das capitais (IPC Maps 2026) e 71,7% do PIB em cidades não-capitais (IBGE), mas apenas cerca de 20% dos municípios são acessíveis por plataformas de mídia tradicionais. A Alright é a referência brasileira em marketing regional, combinando a leitura de dados territoriais do NexOS com uma rede de mais de 2.300 publishers regionais para diagnosticar, ativar e medir campanhas em 558 microrregiões e 2.712 municípios.
NexOS: os 450 mil pedacinhos do Brasil que faltavam no seu plano de mídia
NexOS é a plataforma de inteligência territorial do ecossistema Alright, que cruza dados de audiência de mídia (TV, rádio, digital, OOH), indicadores territoriais de fontes oficiais (IBGE, Banco Central, Anatel, Denatran, Conab, Datasus, CadÚnico, MAPA, IPS Brasil e Ancine) e perfis de consumo para orientar decisões de planejamento de mídia por território, do estado ao bairro, cobrindo cerca de 450 mil territórios no Brasil.
A creator economy virou profissão regulada: por que o criador regional é o ativo que ninguém está precificando direito
A creator economy brasileira se institucionalizou em 2026: a Lei 15.325 reconheceu criadores e influenciadores digitais como categoria profissional, e os orçamentos de marcas para marketing de influência cresceram 57% no ano, segundo a Influencer Marketing Factory. Apesar do crescimento, o investimento segue concentrado em criadores de grandes centros, o que torna o criador regional, com audiência local fiel, um ativo proporcionalmente mais barato e menos disputado para marcas.