Dados e tendências de mídia regional
Estudos, rankings e análises sobre o mercado de mídia regional brasileiro: as tendências, o comportamento da audiência e os dados que movem os veículos de todo o país.
15 resultados para “Regional” em Anunciantes
Quanto custa anunciar em mídia regional no Brasil
Não existe preço de tabela em mídia programática, porque o custo é definido por leilão, formato, praça e modelo de compra. Mas existe lógica de formação de preço, e ela pode ser explicada com clareza. Em linhas gerais: display custa menos que vídeo; leilão aberto custa menos e entrega menos; acordos com inventário identificado custam mais por impressão e costumam custar menos por resultado. Abaixo, o que realmente move o seu CPM e como estimar o investimento de uma campanha regional.
Como provar que mídia regional funciona: o método da incrementalidade por praça
Mídia regional não se prova com CTR. Prova-se com comparação entre praças que receberam a campanha e praças equivalentes que não receberam. Esse desenho, conhecido como teste geográfico ou geo lift, isola o efeito da mídia das outras variáveis do negócio e responde à única pergunta que a diretoria faz: o que teria acontecido se a gente não tivesse investido.
Social Extender: por que estender seus criativos de social para a mídia regional
Social Extender é a distribuição dos criativos já produzidos para redes sociais em veículos de comunicação, usando formatos IAB padrão de display e vídeo. O anunciante não produz nada novo: pega a peça que já foi aprovada, já rodou e já tem aprendizado de performance, e a coloca para trabalhar em ambientes editoriais, com alcance incremental fora das plataformas, segmentação por praça e métricas auditáveis.
O fim da busca como você conhecia: para onde vai a atenção que o Google não entrega mais
O tráfego de sites via Google Search caiu entre 20,6% e 34% no último ano no Brasil por causa dos resumos de IA (AI Overviews), que respondem à pergunta do usuário sem exigir clique. Para o anunciante, a consequência é que o inventário que antes vivia da busca perde alcance, e a atenção se redistribui para ambientes com relação direta com o leitor, como veículos regionais, newsletters e redes sociais.
Black Friday 2026: R$ 13,3 bi concentrados no Sudeste, e o resto do Brasil também compra
A Black Friday 2026 deve movimentar R$ 13,3 bilhões no e-commerce brasileiro entre 26 e 29 de novembro, alta de 20,7% sobre 2025, segundo a Confi/Neotrust. O e-commerce brasileiro ainda se concentra no Sudeste, enquanto o consumo físico está majoritariamente no interior, o que torna a ativação de mídia regional uma forma de captar demanda que o plano nacional de Black Friday costuma deixar de fora.
Retail media cresce 38,4% no Brasil: por que sem território é só metade da estratégia
O Brasil deve liderar o crescimento global de retail media em 2026, com alta estimada de 38,4%, segundo a eMarketer. No Brasil, o retail media somou cerca de R$ 4,8 bilhões em 2025, segundo o Digital Adspend do IAB Brasil e Ibope. Retail media mostra onde o produto já vende; a leitura territorial mostra onde ele poderia vender e ainda não vende, o que torna as duas abordagens complementares, não substitutas.
R$ 42,7 bilhões e nenhum mapa: o que o Digital Adspend 2026 diz, e não diz, sobre o Brasil que compra
O Digital Adspend 2026, do IAB Brasil com o Ibope, mostra um mercado de R$ 42,7 bilhões, com 81% da verba em redes sociais e busca, consumidores dizendo que confiança e contexto pesam cada vez mais na atenção e anunciantes assumindo a compra direta. O que o estudo não mostra é onde esse dinheiro cai: não há um único recorte geográfico em mais de trinta páginas. Cruzado com o Painel Cenp-Meios, em que 68% do investimento das agências é de alcance nacional, e com o consumo real, que está majoritariamente no interior, o quadro é de um mercado que planeja nacional e vende regional. Este artigo lê o estudo, página por página, e propõe a pergunta que todo diretor de marketing deveria fazer ao fechar o PDF: e o meu endereço?
Branded content e distribuição em rede premium: o Brasil de verdade
Branded content é conteúdo produzido com, ou para, uma marca, identificado como publicidade, que entrega valor ao leitor em vez de interromper a leitura. Os dados mostram por que ele funciona: análise da Nielsen com mais de mil estudos de brand lift indica ganho de cerca de nove a dez pontos em métricas de reconhecimento, e experimentos de rastreamento ocular apontam 53% mais atenção visual que o display comum. Mas o formato só cumpre a promessa quando há distribuição garantida. Conteúdo excelente sem plano de distribuição é ativo parado, e é aí que entra a rede premium de veículos regionais.
No barulho da mentira, quem conhece a cidade vence: a força do jornalismo local em tempos de fake news
A confiança nas notícias está no menor patamar já medido no Brasil, mas existe uma exceção que os dados mostram com clareza: os jornais regionais e locais aparecem à frente dos grandes veículos nacionais no ranking de credibilidade do Digital News Report 2026. Para a marca, essa confiança só vira resultado quando vem acompanhada de uma rede premium, com veículos identificados, entrega auditável e caminho de compra curto. Confiança editorial mais qualidade de inventário é a combinação que o mercado ainda trata como duas conversas separadas.