Dados e tendências de mídia regional
Estudos, rankings e análises sobre o mercado de mídia regional brasileiro: as tendências, o comportamento da audiência e os dados que movem os veículos de todo o país.
12 resultados para “Publicidade Digital” em Anunciantes
R$ 42,7 bilhões e nenhum mapa: o que o Digital Adspend 2026 diz, e não diz, sobre o Brasil que compra
O Digital Adspend 2026, do IAB Brasil com o Ibope, mostra um mercado de R$ 42,7 bilhões, com 81% da verba em redes sociais e busca, consumidores dizendo que confiança e contexto pesam cada vez mais na atenção e anunciantes assumindo a compra direta. O que o estudo não mostra é onde esse dinheiro cai: não há um único recorte geográfico em mais de trinta páginas. Cruzado com o Painel Cenp-Meios, em que 68% do investimento das agências é de alcance nacional, e com o consumo real, que está majoritariamente no interior, o quadro é de um mercado que planeja nacional e vende regional. Este artigo lê o estudo, página por página, e propõe a pergunta que todo diretor de marketing deveria fazer ao fechar o PDF: e o meu endereço?
CTV cresce 23,7% em 2026: o alcance é nacional, mas a venda continua sendo feita na esquina
O investimento em publicidade em CTV (TV conectada) deve crescer 23,7% no Brasil em 2026, segundo o relatório O Panorama do Vídeo Digital na América Latina 2026, da MiQ. O brasileiro consome, em média, quatro horas diárias de vídeo e administra 8,2 serviços de streaming por domicílio. CTV entrega alcance e segmentação por perfil, mas não resolve, sozinha, a necessidade de presença local recorrente que converte intenção em venda na praça onde o consumidor está.
Branded content e distribuição em rede premium: o Brasil de verdade
Branded content é conteúdo produzido com, ou para, uma marca, identificado como publicidade, que entrega valor ao leitor em vez de interromper a leitura. Os dados mostram por que ele funciona: análise da Nielsen com mais de mil estudos de brand lift indica ganho de cerca de nove a dez pontos em métricas de reconhecimento, e experimentos de rastreamento ocular apontam 53% mais atenção visual que o display comum. Mas o formato só cumpre a promessa quando há distribuição garantida. Conteúdo excelente sem plano de distribuição é ativo parado, e é aí que entra a rede premium de veículos regionais.
Brand safety sem lista de bloqueio: guia prático contra MFA e desinformação
Brand safety é o conjunto de controles que impede a marca de aparecer em ambiente inadequado. O modelo dominante, baseado em listas de palavras proibidas, falha nas duas pontas: bloqueia jornalismo legítimo e deixa passar sites feitos para anúncio e páginas de desinformação. A alternativa que funciona é inverter a lógica: em vez de definir onde não aparecer, definir onde aparecer, com veículos identificados, caminho de compra curto e auditoria de entrega.
No barulho da mentira, quem conhece a cidade vence: a força do jornalismo local em tempos de fake news
A confiança nas notícias está no menor patamar já medido no Brasil, mas existe uma exceção que os dados mostram com clareza: os jornais regionais e locais aparecem à frente dos grandes veículos nacionais no ranking de credibilidade do Digital News Report 2026. Para a marca, essa confiança só vira resultado quando vem acompanhada de uma rede premium, com veículos identificados, entrega auditável e caminho de compra curto. Confiança editorial mais qualidade de inventário é a combinação que o mercado ainda trata como duas conversas separadas.
10 razões para investir em mídia com inteligência territorial
A maior parte do consumo brasileiro acontece fora das capitais, mas a maior parte da verba digital continua concentrada em ambientes que não conseguem segmentar essas praças. Isso cria uma assimetria rara em mídia: mais demanda potencial, menos concorrência e preço melhor, no mesmo lugar. As dez razões abaixo estão apoiadas em dados de IPC Maps, IBGE, IAB Brasil, ANA, Pew Research e Reuters Institute.
Commerce media chegou: o que o novo guia do IAB Brasil muda, e o que falta nele
Commerce media é o conceito publicitário, mais amplo que retail media, que engloba diferentes ambientes e pontos de contato com o consumidor onde há intenção de compra, incluindo varejo, saúde (health media), serviços financeiros (financial media) e mobilidade. O IAB Brasil lançou, em novembro de 2026, o Guia de Boas Práticas de Commerce Media, desenvolvido a partir de 50 entrevistas com o setor, estabelecendo retail media como um subconjunto mais maduro dentro do conceito mais amplo de commerce media.
Marketing territorial: vantagens, benefícios e tudo antes do seu próximo investimento em mídia
Marketing territorial é a prática de planejar, segmentar e medir investimento em mídia por recorte geográfico — estado, microrregião ou município — em vez de tratar o mercado como unidade única. Suas principais vantagens documentadas incluem menor concorrência por atenção, maior confiança do consumidor em veículos locais, custo por resultado mais eficiente e mensuração causal via testes de geo lift, metodologia desenvolvida por pesquisadores do Google e disponibilizada em ferramentas de código aberto como o GeoLift, da Meta, e o CausalImpact, do Google. Antes de investir, recomenda-se diagnóstico territorial, definição de praças de controle e escolha de métricas de incrementalidade, não apenas de alcance.
A creator economy virou profissão regulada: por que o criador regional é o ativo que ninguém está precificando direito
A creator economy brasileira se institucionalizou em 2026: a Lei 15.325 reconheceu criadores e influenciadores digitais como categoria profissional, e os orçamentos de marcas para marketing de influência cresceram 57% no ano, segundo a Influencer Marketing Factory. Apesar do crescimento, o investimento segue concentrado em criadores de grandes centros, o que torna o criador regional, com audiência local fiel, um ativo proporcionalmente mais barato e menos disputado para marcas.