O dilema das blocklists como medida de brand safety para anunciantes e publishers
Muitos anunciantes utilizam blocklists de palavras-chaves na hora de configurar suas campanhas de mídia programática. Isso significa que o robô que faz as transações de mídia, automaticamente bloqueia publishers cujo conteúdo de seu site possua tais palavras ou termos. Porém, essa prática vem sendo questionada como medida de brand safety, uma vez que afeta […]
Como as ferramentas de IA podem ajudar publishers e portais de notícias locais?
Seria possível colocar o gênio da inteligência artificial (IA) de volta na lâmpada? Existe um jeito certo de usá-la? A tecnologia que está em alta é tema de debates éticos e morais sobre seus usos em diversas áreas, sendo o jornalismo uma das principais delas. Os chatbots generativos como ChatGPT e Google Bard, por […]
Dados e Insights do Digital AdSpend Brasil 2022
O IAB Brasil, em parceria com a Kantar IBOPE Media, lançou o Digital AdSpend Brasil 2022, um estudo que analisa o volume e a composição dos investimentos em publicidade digital no Brasil. O relatório apresenta dados sobre os investimentos em mídia digital no Brasil em 2022 e como diferentes setores aplicaram suas verbas nesse meio. […]
Conteúdos sensíveis e outros fatores que prejudicam a receita de publishers
Como melhorar o desempenho do seu site e gerar mais receita? O sucesso da monetização de sites depende de diversos fatores que vão desde a demanda de compradores até a visualização dos anúncios em suas páginas. Neste artigo vamos falar especialmente de um desses fatores: o conteúdo. Mais especificamente sobre a importância de evitar […]
Produção de conteúdo e monetização – A importância do ChatGPT e IA
A produção de conteúdo de qualidade leva tempo e esforço, mas com a ajuda da inteligência artificial é possível acelerar esse processo. As ferramentas de inteligência artificial (IA) podem ajudar os produtores de conteúdo a gerar ideias, fazer pesquisas e até mesmo escrever textos inteiros. Por exemplo, o ChatGPT – uma ferramenta de IA […]
O que é Multiple Customer Management (MCM) do Google Ad Manager?
Ser um publisher bem-sucedido requer muito mais do que criar conteúdo de qualidade. É importante conhecer (e entender) o mercado de publicidade online, e acompanhar os movimentos das empresas líderes desse segmento. Por isso, hoje iremos falar sobre a mudança para o MCM do Google Ad Manager. Essa é uma mudança que afeta diretamente […]
1 ano de vigência da LGPD: como o mercado está se adaptando?
Em meio a muitas incertezas e dúvidas para profissionais de marketing, marcas e publishers, a LGPD (Lei Geral de Proteção de Dados) está completando um ano de vigência no Brasil. Foram 12 meses de adaptação, em que muitos aproveitaram para “arrumar a casa” enquanto as multas e demais punições não estavam sendo aplicadas. […]
Riza Soares, executiva de mídia digital, é a nova CEO da Alright
A Alright, AdTech brasileira responsável por conectar publishers e marcas por meio de tecnologias proprietárias, anuncia Riza Soares como a nova CEO. A executiva, com mais de 25 anos de experiência em agências e grupos de mídia, chega para assumir a posição ocupada por Domingos Secco Jr, que passa a atuar como diretor presidente. […]
Alright dobra de tamanho e revoluciona o mercado de mídia, após aporte de milhões
Com a aceleração da transformação digital surge a necessidade de criar novas formas de estar presente online. Fundada em 2015, a Alright tem o papel de trazer mais equilíbrio entre publishers, marcas e audiência, com um time de especialistas e tecnologias inovadoras. Por isso a startup tem se destacado no mercado de mídia digital […]
Vídeo In-stream ou outstream? Converta mais com esse tipo de anúncio
Na publicidade digital, o vídeo in-stream e out-stream se destacam por oferecerem resultados além da média, além de oferecer mais possibilidades criativas e formatos. Nos últimos 2 anos, a publicidade digital movimentou quase R$ 37 bilhões no Brasil, com boa parte desse valor foi investido em mídia programática, segundo o relatório Digital AdSpend 2020/2021, da […]