Insights do Digital AdSpend Brasil 2022

O IAB Brasil, em parceria com a Kantar IBOPE Media, lançou o Digital AdSpend Brasil 2022, um estudo que analisa o volume e a composição dos investimentos em publicidade digital no Brasil. O relatório apresenta dados sobre os investimentos em mídia digital no Brasil em 2022 e como diferentes setores aplicaram suas verbas nesse meio. 

A metodologia proprietária aplicada na pesquisa Digital AdSpend Brasil 2022 considera registros de inserções publicitárias exibidas nos meios e veículos de comunicação, independentemente do modelo de compra pelo qual tenham sido contratadas, contabilizando tanto a publicidade intermediada por agências quanto a mediante investimento direto. São feitas também projeções percentuais para representar canais ausentes da cobertura regular.  

A pesquisa é uma das mais esperadas do mercado nacional de mídia, marketing e publicidade pela qualidade de seus levantamentos, que permitem aos profissionais fazerem análises e traçar estratégias mais seguras de investimento em campanhas futuras no meio digital. 

Bora conferir os highlights da mídia digital em 2022 trazidos no documento?

Volume total e crescimento

• A publicidade digital movimentou R$ 32,4 bilhões em 2022, apresentando um crescimento de 7% em comparação a 2021.

Investimento por dispositivo e formato

• Dispositivos móveis receberam 77% do investimento total em publicidade digital, enquanto o desktop ficou com 23%. Isso mostra que a publicidade acompanha o movimento de toda a Intnet, que é cada vez mais mobile first.
• Em relação aos formatos, 35% do investimento foi dedicado à imagem, 28% a search e 7% a vídeo.

Investimento por canais

• Mais da metade do investimento foi direcionado para a mídia paga em redes sociais (53%), 28% para search e 19% para publishers e verticais.

Setores que mais investiram em publicidade digital

• Comércio: 24% do investimento total

Principais categorias: Grandes lojas com múltiplos departamentos de produtos (42%), super e hipermercados (8%) e lojas de vestuário (7%).

• Serviços: 22% do investimento total

Principais categorias: Vitrines virtuais (26%), outros serviços ao consumidor (22%), ensino superior e universitário (18%) e serviços de educação complementar (9%).

• Mídia: 8% do investimento total

Principais categorias: Mídia e Conteúdo Digital (80%), Mídia e Conteúdo Eletrônico (TV) (19%) e Mídia e Conteúdo Impresso e outros (1%).

• Outros setores de destaque incluem: 

Financeiro: 7% do investimento total.
Eletrônicos: 6% do investimento total.

Crescimento expressivo entre 2021 e 2022

• Oito setores apresentaram crescimento de dois dígitos em seus investimentos em mídia digital:
• Beleza: 85%
• Alimentos: 83% 
• Bebidas: 66% 
• Farmacêutico: 42% 
• Vestuário: 39% 
• Automotivo: 29%
• Administração Pública: 18%
• Turismo: 10%

Número de anunciantes

• 19 dos 26 setores analisados apresentaram crescimento no número de anunciantes. Higiene Doméstica foi o que registrou maior crescimento (46%).

Participação do digital nas verbas de mídia

• 10 setores direcionaram mais de 50% de suas verbas de mídia para o digital:
• Vestuário: 74%
• Eletrônicos e Informática: 71%
• Industrial: 63%
• Mídia: 58%
• Pet: 56%
• Escritório: 56%
• Comércio: 56%
• Agropecuária: 53%
• Serviços: 53%

Destaques do Digital AdSpend Brasil 2022

• A CEO do IAB Brasil, Cris Camargo, destaca que o estudo fornece insights importantes para as empresas planejarem seus investimentos em publicidade digital.
• O setor de Higiene Pessoal e Beleza registrou um aumento de 85% no investimento em mídia digital em 2022, sendo o que mais cresceu entre os anos de 2021 e 2022.

Setores em destaque 

• Higiene Pessoal e Beleza: 7ª posição em termos de aporte, incluindo produtos para banho, maquiagem, perfumaria e higiene íntima. As categorias que impulsionaram seu crescimento em 2022 foram Desodorantes, Cuidado capilar e Linhas de higiene.
• Alimentos: crescimento de 83%, com maiores altas nas categorias de linhas alimentares, chocolates, carnes, aves e derivativos, e biscoitos e bolachas.
• Bebidas: crescimento de 66%, com as principais categorias sendo cervejas e refrigerantes.

Monitoramento e consolidação

• O ambiente da publicidade digital é complexo, dinâmico e fragmentado, exigindo um olhar amplo que contemple e consolide vários ângulos complementares.
• A parceria entre IAB Brasil e Kantar IBOPE Media no desenvolvimento do Digital AdSpend revela o comportamento da indústria, sendo vital para a tomada de decisão de agências e anunciantes.

Tendências emergentes do Digital AdSpend Brasil 2022

• A Inteligência Artificial (IA) e a automação continuam a ganhar relevância no cenário de publicidade digital, permitindo a criação de anúncios mais personalizados e eficazes.
• O uso de Realidade Aumentada (RA) e Realidade Virtual (RV) em campanhas publicitárias tem crescido, proporcionando experiências mais imersivas aos consumidores.
• O marketing de influência mantém sua força no espaço digital, com marcas investindo em parcerias com influenciadores e criadores de conteúdo para alcançar públicos mais específicos.

Desafios futuros

• A crescente preocupação com a privacidade dos usuários representa um desafio para a publicidade digital, exigindo adaptações por parte das empresas e profissionais do setor.
• As mudanças nos algoritmos das redes sociais e as constantes atualizações das políticas de publicidade podem afetar a efetividade das campanhas e exigir maior atenção dos anunciantes.
• A crescente quantidade de informações e o excesso de estímulos aos consumidores tornam necessário criar anúncios mais criativos e memoráveis para se destacar no mercado.

Oportunidades de crescimento

• O aumento da penetração da internet e do acesso a dispositivos móveis no Brasil oferece novas oportunidades para as empresas expandirem suas estratégias de publicidade digital.
• O investimento em formatos e tecnologias emergentes, como o vídeo e as experiências de RA e RV, pode aumentar o engajamento dos consumidores e melhorar a efetividade das campanhas publicitárias.
• A colaboração entre diferentes setores e a troca de experiências podem ajudar as empresas a se adaptarem às mudanças no cenário da publicidade digital e a encontrar soluções inovadoras para alcançar os objetivos de negócio.

A importância do mobile marketing

• O relatório destaca o papel crescente dos dispositivos móveis na publicidade digital, com 77% dos investimentos totais direcionados para o mobile.
• Os profissionais de marketing e anunciantes devem priorizar o mobile marketing e garantir que as campanhas sejam otimizadas para smartphones e tablets.

Mídia programática

• A publicidade programática desempenha um papel crucial no cenário da publicidade digital, permitindo a compra e venda automatizada de espaço publicitário.
• Essa abordagem pode melhorar a eficiência das campanhas e garantir que os anúncios sejam entregues ao público-alvo certo.

Privacidade e consentimento dos usuários

• As empresas devem estar cientes das leis e regulamentações relacionadas à privacidade dos usuários, como a LGPD (Lei Geral de Proteção de Dados).
• É importante obter o consentimento dos usuários antes de coletar e processar seus dados, garantindo uma abordagem ética e responsável à publicidade digital.

Estratégias de segmentação

• A segmentação possibilita marcas a alcançar audiências específicas e melhorar a eficácia das campanhas  publicitárias.
• As estratégias de segmentação podem ser baseadas em dados demográficos, geográficos,  comportamentais, de interesse ou psicográficos.

Parcerias e colaborações

• As empresas podem se beneficiar de parcerias e colaborações com outras organizações, agências e  profissionais do setor para compartilhar conhecimento e melhores práticas.
• Essas parcerias também podem ajudar na ampliação do alcance das campanhas publicitárias e na  identificação de novas oportunidades de negócio.

Teste A/B e otimização

• Realizar testes A/B é uma prática importante para melhorar a eficácia das campanhas publicitárias,  permitindo comparar diferentes versões de anúncios e identificar quais elementos funcionam  melhor.
• Com base nos resultados dos testes, os profissionais de marketing podem ajustar e otimizar as campanhas para melhorar o desempenho e alcançar os objetivos de negócio.

Adaptação às mudanças no comportamento do comsumidor

• O comportamento do consumidor está em constante evolução, influenciado por fatores como avanços tecnológicos, mudanças demográficas e tendências culturais.
• Os profissionais de marketing e anunciantes devem acompanhar essas mudanças e adaptar suas  estratégias de marketing digital para garantir que continuem a atender às necessidades e  expectativas dos consumidores.

Investimento em talentos e capacitação

• As empresas devem investir na contratação e desenvolvimento de talentos especializados em  publicidade digital para garantir o sucesso de suas campanhas.
• Oferecer treinamentos e oportunidades de desenvolvimento profissional aos funcionários ajuda a  manter a equipe atualizada sobre as tendências e melhores práticas do setor.
• A capacitação também pode incluir a obtenção de certificações e participação em cursos,  workshops e eventos relacionados à publicidade digital.

Uso de Inteligência Artificial (IA) e automação

• A Inteligência Artificial (IA) e a automação desempenham um papel cada vez mais importante na  publicidade digital, oferecendo soluções inovadoras e eficientes para segmentação, personalização e  análise de desempenho.
• As empresas devem explorar o uso dessas tecnologias para melhorar suas estratégias de publicidade e garantir um maior retorno sobre o investimento.

Uso de conteúdo gerado pelo usuário

• O conteúdo gerado pelo usuário (UGC) é uma forma eficaz de envolver e conquistar a confiança dos consumidores, pois é percebido como mais autêntico e confiável do que o conteúdo produzido  pelas marcas.
• As empresas podem incentivar o compartilhamento de UGC por meio de campanhas de hashtag, concursos e parcerias com influenciadores digitais.

A importância do Storytelling

• O storytelling é uma ferramenta poderosa na publicidade digital, pois ajuda a criar conexões emocionais com os consumidores e a comunicar os valores e a proposta de valor da marca.
• As empresas devem investir em estratégias de storytelling eficazes para garantir que suas campanhas sejam atraentes e memoráveis.

Publicidade nativa e branded content

• A publicidade nativa e o branded content são abordagens eficazes para alcançar os consumidores  de maneira mais sutil e menos intrusiva, integrando-se ao conteúdo editorial ou ao ambiente da  plataforma.
• Essas estratégias podem aumentar o engajamento do público e melhorar a percepção da marca.

A importância da regionalização e segmentação contextual

• A regionalização e a adaptação cultural são fundamentais para garantir que as campanhas publicitárias digitais sejam relevantes e favoravelmente contextualizadas para audiências de diferentes locais, mercados e culturas.
• As empresas devem considerar as preferências, valores e normas culturais dos públicos-alvo ao desenvolver suas estratégias de segmentação de audiências.

Adaptação às mudanças regulatórias e legislativas

• As empresas devem acompanhar as mudanças regulatórias e legislativas relacionadas à  publicidade digital e garantir que suas práticas estejam em conformidade com as leis e regulamentos aplicáveis.
• Isso pode incluir questões relacionadas à privacidade dos dados, publicidade infantil, direitos autorais e outras áreas relevantes.

Recomendações para profissionais de marketing e anunciantes

• Mantenha-se atualizado sobre as tendências e mudanças no cenário da publicidade digital para adaptar estratégias e campanhas de acordo.
• Acompanhe o desempenho das campanhas publicitárias e ajuste as estratégias conforme necessário para garantir o melhor retorno sobre o investimento.
• Invista em relacionamentos com influenciadores e criadores de conteúdo para expandir o alcance e a eficácia das campanhas publicitárias no espaço digital.
• Esteja atento às mudanças nas políticas e regulamentações relacionadas à privacidade dos usuários e adapte as estratégias de publicidade digital para garantir a conformidade.

E os publishers?

• Publishers e verticais foram um dos canais digitais que mais receberam investimentos das marcas brasileiras em 2022 (quase 20%). Portanto, o seu site representa uma estratégia rica para anunciantes antenados que percebem o valor das audiências locais e regionais que navegam em suas páginas.
• Ofereça o melhor contexto e ambiente online para marcas, com brand safety; conteúdos de qualidade, relevantes e evitando conteúdos sensíveis; boa experiência do usuário; e otimizações no seu portal, possibilitando posicionamentos e formatos de alto engajamento e viewability para os anunciantes.
  

Recap de insights do Digital AdSpend Brasil 2022

Ao analisarmos os dados do relatório Digital AdSpend Brasil 2022, destacamos a crescente importância do marketing digital no cenário atual e as tendências emergentes que moldam o futuro da indústria. O rápido crescimento do  investimento no digital e a crescente participação do mobile marketing apontam para a necessidade de profissionais de mídia e anunciantes se adaptarem às mudanças no  comportamento do consumidor e às inovações tecnológicas.  

Além disso, a segmentação, a automação e o uso de Inteligência Artificial estão se tornando cada  vez mais relevantes, exigindo que as empresas invistam em talentos e capacitação nessas áreas para se manterem competitivas no mercado. A crescente preocupação com a privacidade do usuário e as mudanças  regulatórias também desafiam os profissionais a equilibrar eficácia e conformidade em suas  estratégias de marketing.  

Ao mesmo tempo, a pesquisa enfatiza a importância de narrativas envolventes, conteúdo gerado pelo usuário e publicidade nativa, mostrando que o relacionamento autêntico e a conexão emocional com o público-alvo são cruciais para o sucesso do marketing digital.

Por fim, estratégias de mídia contextual e regionalizada, juntamente com parcerias e colaborações entre profissionais e setores, são aspectos essenciais para que  marcas e empresas conquistem e mantenham a atenção do consumidor em um ambiente digital  cada vez mais competitivo.

A Alright é uma AdTech atua na conexão de sua rede própria de publishers qualificados e com inventário premium a grandes marcas que desejam anunciar suas campanhas de mídia programática com contexto, transparência e segurança. 

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