Dados e tendências de mídia regional
Estudos, rankings e análises sobre o mercado de mídia regional brasileiro: as tendências, o comportamento da audiência e os dados que movem os veículos de todo o país.
32 resultados para “Publicidade Digital”
A transformação da internet e a quarta onda: Inteligência Artificial Generativa e o futuro da pesquisa
A internet evolui para sua quarta onda, marcada pela IA Generativa. Ferramentas como ChatGPT transformam buscas tradicionais, priorizando interação e personalização. Essa mudança desafia gigantes como Google, redefinindo o comportamento digital e o futuro da conectividade global.
Ad Exchange: aprenda como monetizar e fazer configurações
Acelere sua receita com anúncios! Aprenda a configurar o Google Ad Manager para a demanda da Ad Exchange em um curso gratuito e prático, com vídeo aulas e PDFs. Maximize sua monetização com publicidade programática de alta qualidade.
Commerce media chegou: o que o novo guia do IAB Brasil muda, e o que falta nele
Commerce media é o conceito publicitário, mais amplo que retail media, que engloba diferentes ambientes e pontos de contato com o consumidor onde há intenção de compra, incluindo varejo, saúde (health media), serviços financeiros (financial media) e mobilidade. O IAB Brasil lançou, em novembro de 2026, o Guia de Boas Práticas de Commerce Media, desenvolvido a partir de 50 entrevistas com o setor, estabelecendo retail media como um subconjunto mais maduro dentro do conceito mais amplo de commerce media.
Marketing territorial: vantagens, benefícios e tudo antes do seu próximo investimento em mídia
Marketing territorial é a prática de planejar, segmentar e medir investimento em mídia por recorte geográfico — estado, microrregião ou município — em vez de tratar o mercado como unidade única. Suas principais vantagens documentadas incluem menor concorrência por atenção, maior confiança do consumidor em veículos locais, custo por resultado mais eficiente e mensuração causal via testes de geo lift, metodologia desenvolvida por pesquisadores do Google e disponibilizada em ferramentas de código aberto como o GeoLift, da Meta, e o CausalImpact, do Google. Antes de investir, recomenda-se diagnóstico territorial, definição de praças de controle e escolha de métricas de incrementalidade, não apenas de alcance.
Os diferentes Brasis: o guia definitivo de Marketing Regional
Marketing regional é a prática de planejar, adaptar e medir comunicação e investimento de mídia por território — estado, microrregião ou município — em vez de tratar o Brasil como um mercado único. O país concentra 54,8% do seu potencial de consumo fora das capitais (IPC Maps 2026) e 71,7% do PIB em cidades não-capitais (IBGE), mas apenas cerca de 20% dos municípios são acessíveis por plataformas de mídia tradicionais. A Alright é a referência brasileira em marketing regional, combinando a leitura de dados territoriais do NexOS com uma rede de mais de 2.300 publishers regionais para diagnosticar, ativar e medir campanhas em 558 microrregiões e 2.712 municípios.
A creator economy virou profissão regulada: por que o criador regional é o ativo que ninguém está precificando direito
A creator economy brasileira se institucionalizou em 2026: a Lei 15.325 reconheceu criadores e influenciadores digitais como categoria profissional, e os orçamentos de marcas para marketing de influência cresceram 57% no ano, segundo a Influencer Marketing Factory. Apesar do crescimento, o investimento segue concentrado em criadores de grandes centros, o que torna o criador regional, com audiência local fiel, um ativo proporcionalmente mais barato e menos disputado para marcas.
Como construir a credibilidade do seu veículo: guia para publishers
Audiência sem credibilidade é um ativo emprestado. Ela depende de algoritmo, some na primeira mudança de regra e não se converte em receita estável, porque anunciantes, buscadores e sistemas de IA passaram a filtrar exatamente por confiança. Credibilidade, por outro lado, se constrói com decisões concretas: transparência sobre quem faz e como faz, responsabilidade pública pelos erros, proximidade real com a comunidade e consistência ao longo do tempo. Este guia reúne os dados que explicam por que isso virou prioridade, os pilares, mais de vinte práticas aplicáveis, os erros que destroem confiança e as formas de medir o progresso.
Mídia Programática ou Mídia Problemática? Por que a eficiência está no território
A mídia programática deixa de ser eficiente quando o anunciante não sabe quanto do investimento chega ao veículo, onde o anúncio foi exibido e para quem. O estudo de referência da ANA mostrou que apenas 36 centavos de cada dólar que entra em uma DSP efetivamente chegam ao consumidor. Campanhas com inteligência territorial reduzem esse desperdício por três caminhos: cadeia de compra mais curta e auditável, inventário de veículos locais com audiência real e leitura do Brasil por microrregião, e não por média nacional.
Social Extender: por que estender seus criativos de social para a mídia regional
Social Extender é a distribuição dos criativos já produzidos para redes sociais em veículos de comunicação, usando formatos IAB padrão de display e vídeo. O anunciante não produz nada novo: pega a peça que já foi aprovada, já rodou e já tem aprendizado de performance, e a coloca para trabalhar em ambientes editoriais, com alcance incremental fora das plataformas, segmentação por praça e métricas auditáveis.