Dados e tendências de mídia regional
Estudos, rankings e análises sobre o mercado de mídia regional brasileiro: as tendências, o comportamento da audiência e os dados que movem os veículos de todo o país.
5 resultados para “consumo interior Brasil” em Anunciantes
Black Friday 2026: R$ 13,3 bi concentrados no Sudeste, e o resto do Brasil também compra
A Black Friday 2026 deve movimentar R$ 13,3 bilhões no e-commerce brasileiro entre 26 e 29 de novembro, alta de 20,7% sobre 2025, segundo a Confi/Neotrust. O e-commerce brasileiro ainda se concentra no Sudeste, enquanto o consumo físico está majoritariamente no interior, o que torna a ativação de mídia regional uma forma de captar demanda que o plano nacional de Black Friday costuma deixar de fora.
R$ 42,7 bilhões e nenhum mapa: o que o Digital Adspend 2026 diz, e não diz, sobre o Brasil que compra
O Digital Adspend 2026, do IAB Brasil com o Ibope, mostra um mercado de R$ 42,7 bilhões, com 81% da verba em redes sociais e busca, consumidores dizendo que confiança e contexto pesam cada vez mais na atenção e anunciantes assumindo a compra direta. O que o estudo não mostra é onde esse dinheiro cai: não há um único recorte geográfico em mais de trinta páginas. Cruzado com o Painel Cenp-Meios, em que 68% do investimento das agências é de alcance nacional, e com o consumo real, que está majoritariamente no interior, o quadro é de um mercado que planeja nacional e vende regional. Este artigo lê o estudo, página por página, e propõe a pergunta que todo diretor de marketing deveria fazer ao fechar o PDF: e o meu endereço?
Retail media cresce 38,4% no Brasil: por que sem território é só metade da estratégia
O Brasil deve liderar o crescimento global de retail media em 2026, com alta estimada de 38,4%, segundo a eMarketer. No Brasil, o retail media somou cerca de R$ 4,8 bilhões em 2025, segundo o Digital Adspend do IAB Brasil e Ibope. Retail media mostra onde o produto já vende; a leitura territorial mostra onde ele poderia vender e ainda não vende, o que torna as duas abordagens complementares, não substitutas.
Branded content e distribuição em rede premium: o Brasil de verdade
Branded content é conteúdo produzido com, ou para, uma marca, identificado como publicidade, que entrega valor ao leitor em vez de interromper a leitura. Os dados mostram por que ele funciona: análise da Nielsen com mais de mil estudos de brand lift indica ganho de cerca de nove a dez pontos em métricas de reconhecimento, e experimentos de rastreamento ocular apontam 53% mais atenção visual que o display comum. Mas o formato só cumpre a promessa quando há distribuição garantida. Conteúdo excelente sem plano de distribuição é ativo parado, e é aí que entra a rede premium de veículos regionais.
10 razões para investir em mídia com inteligência territorial
A maior parte do consumo brasileiro acontece fora das capitais, mas a maior parte da verba digital continua concentrada em ambientes que não conseguem segmentar essas praças. Isso cria uma assimetria rara em mídia: mais demanda potencial, menos concorrência e preço melhor, no mesmo lugar. As dez razões abaixo estão apoiadas em dados de IPC Maps, IBGE, IAB Brasil, ANA, Pew Research e Reuters Institute.