Desafios do Jornalismo: como engajar através de conteúdos propositivos
O jornalismo brasileiro enfrenta um dilema marcado pela sua evolução ao digital e a dependência da publicidade para sua sustentabilidade. Tradicionalmente, os veículos de comunicação dependiam de fontes de receita próprias como as assinaturas, vendas avulsas e classificados, agora eles passam a competir por cliques e visualizações. Jornalismo, um ecossistema em constante evolução […]
O dilema das blocklists como medida de brand safety para anunciantes e publishers
Muitos anunciantes utilizam blocklists de palavras-chaves na hora de configurar suas campanhas de mídia programática. Isso significa que o robô que faz as transações de mídia, automaticamente bloqueia publishers cujo conteúdo de seu site possua tais palavras ou termos. Porém, essa prática vem sendo questionada como medida de brand safety, uma vez que afeta […]
Celebrando o Jornalismo Local e a Liberdade de Imprensa no Brasil
Nestas datas dedicadas à imprensa no Brasil, é fundamental destacar e valorizar o papel do jornalismo local, que tem compromisso atuação crucial na construção de sociedades informadas e engajadas. Os veículos de imprensa hiperlocais têm uma importância vital ao manter a comunidade conectada e informada, essa dedicação ao desenvolvimento local é admirável e merece reconhecimento. […]
Como as ferramentas de IA podem ajudar publishers e portais de notícias locais?
Seria possível colocar o gênio da inteligência artificial (IA) de volta na lâmpada? Existe um jeito certo de usá-la? A tecnologia que está em alta é tema de debates éticos e morais sobre seus usos em diversas áreas, sendo o jornalismo uma das principais delas. Os chatbots generativos como ChatGPT e Google Bard, por […]
Dados e Insights do Digital AdSpend Brasil 2022
O IAB Brasil, em parceria com a Kantar IBOPE Media, lançou o Digital AdSpend Brasil 2022, um estudo que analisa o volume e a composição dos investimentos em publicidade digital no Brasil. O relatório apresenta dados sobre os investimentos em mídia digital no Brasil em 2022 e como diferentes setores aplicaram suas verbas nesse meio. […]
Conteúdos sensíveis e outros fatores que prejudicam a receita de publishers
Como melhorar o desempenho do seu site e gerar mais receita? O sucesso da monetização de sites depende de diversos fatores que vão desde a demanda de compradores até a visualização dos anúncios em suas páginas. Neste artigo vamos falar especialmente de um desses fatores: o conteúdo. Mais especificamente sobre a importância de evitar […]
Produção de conteúdo e monetização – A importância do ChatGPT e IA
A produção de conteúdo de qualidade leva tempo e esforço, mas com a ajuda da inteligência artificial é possível acelerar esse processo. As ferramentas de inteligência artificial (IA) podem ajudar os produtores de conteúdo a gerar ideias, fazer pesquisas e até mesmo escrever textos inteiros. Por exemplo, o ChatGPT – uma ferramenta de IA […]
O que é Multiple Customer Management (MCM) do Google Ad Manager?
Ser um publisher bem-sucedido requer muito mais do que criar conteúdo de qualidade. É importante conhecer (e entender) o mercado de publicidade online, e acompanhar os movimentos das empresas líderes desse segmento. Por isso, hoje iremos falar sobre a mudança para o MCM do Google Ad Manager. Essa é uma mudança que afeta diretamente […]
1 ano de vigência da LGPD: como o mercado está se adaptando?
Em meio a muitas incertezas e dúvidas para profissionais de marketing, marcas e publishers, a LGPD (Lei Geral de Proteção de Dados) está completando um ano de vigência no Brasil. Foram 12 meses de adaptação, em que muitos aproveitaram para “arrumar a casa” enquanto as multas e demais punições não estavam sendo aplicadas. […]
Fontes de demanda: entenda o que são e sua importância para receita dos publishers
Entendendo e diversificando a receita dos publishers Para os publishers e criadores de conteúdos conseguirem monetizar seu site através da mídia programática, é necessário que todo um ecossistema funcione, executando várias conexões entre sistemas de compra (DPS) e venda (SSP) de inventário. E assim como em diversos mercados, quanto melhor forem as fontes de demanda […]