Ad Manager: a plataforma mais completa de anúncios do Google

Diante de recorrentes reclamações de profissionais de marketing sobre a sua dificuldade em gerenciar campanhas digitais, o Google anunciou em 2018 a fusão de duas de suas plataformas de publicidade – DoubleClick for Publishers (DFP) e Google Ad Exchange (AdX).

Assim nascia o Google Ad Manager – plataforma que simplifica o gerenciamento de anúncios pelos publishers que desejam gerar mais rentabilidade com seus portais. 

O que é o Google Ad Manager 

Através do Google Ad Manager, o usuário tem acesso ao melhor dos antigos Google DFP e AdX em uma única plataforma.

Com uma melhor experiência do usuário e a possibilidade de gerenciar diferentes redes de publicidade em uma só ferramenta, o Ad Manager tem muitas vantagens como plataforma de monitoramento e gestão de anúncios, que propicia maiores receitas com todos os tipos de inventário dos publishers (sites e aplicativos).

Isto porque ela conta com vários recursos que possibilitam:

• Gerenciamento simplificado de rendimentos;
• Controle granular de dados e formatos de anúncios
• Relatórios mais completos e personalizados;
• Ferramentas de otimização e segurança contra fraudes de anúncios e impressões falsas;
• Recursos de tráfego, entre outros.

Quais as diferenças entre o Google Ad Manager e o AdSense?

Como já vimos, o Ad Manager oferece o controle de várias redes de publicidade, entre elas o AdX, redes de terceiros, além do próprio Google AdSense.

Assim, é possível gerenciar todas essas redes dentro de uma única plataforma e fazê-las competirem entre si pelos espaços de publicidade – valorizando, assim, o inventário dos publishers com ofertas de CPMs mais elevados por conta da maior concorrência. 

Contudo, é comum haver dúvidas sobre a diferença entre as ferramentas, sendo o Ad Manager comumente referido como uma versão premium do AdSense.

Porém, é importante ter em mente que são coisas bem diferentes: o Ad Manager é uma plataforma de anúncios que oferece a possibilidade de gerenciamento unificado de várias redes, enquanto o AdSense é basicamente uma dessas redes de publicidade. 

Ou seja, ao fundir o AdX e o Double Click para dar origem ao Ad Manager, o Google manteve o AdSense como uma rede de publicidade separada. 

Além disso, uma das principais características que o diferem do Ad Manager é que o AdSense é acessível a um número maior de publishers, pois são aceitos até mesmo aqueles que ainda estão em fase de desenvolvimento e geração de tráfego.

O AdX, por sua vez, é mais seletivo e torna o Ad Manager também mais restrito e voltado para grandes publishers, que realizam um grande volume de vendas diretas (confira as diretrizes aqui). 

Confira abaixo o comparativo entre o Google Ad Manager e o AdSense a respeito de alguns recursos:

O Ad Manager valoriza o inventário dos publishers

Como já mencionado, além da seletividade e da possibilidade de gerir tráfego de diversas redes de publicidade e de vendas diretas, o Ad Manager também pode ser configurado pelo usuário para realizar a exibição de anúncios do AdSense.

Portanto, ao permitir que os anúncios do AdSense concorram com as outras redes de anúncios, o Ad Manager ajuda a garantir que os melhores lances de demandas programáticas entre as diferentes redes vençam os leilões automáticos e façam a exibição de publicidade nos sites.

Por isso, fica a dica: é bastante interessante para publishers que se conectem tanto ao AdX quanto ao AdSense, e depois faça sua integração para melhor gerenciamento e maximização de receita através do Ad Manager.

Vale ressaltar que a forma de monetização do Ad Manager também é diferente do AdSense. Neste, o publisher recebe o pagamento do próprio Google, enquanto no Manager quem paga são os anunciantes diretos ou as diferentes redes de anúncios.

Conclusão 

Como vimos, o Google Ad Manager entrega uma solução completa e integrada para otimização do seu inventário. Por isso, é o servidor de anúncios do Google mais recomendado para gerenciar seu inventário de venda direta, via Google e de outras redes de publicidade.

Além disso, é possível e recomendado integrar sua conta do AdSense ao Ad Manager, e através deste gerenciar também sua conta do AdX. 

Confira um resumo de tudo o que é possível com o Google Ad Manager:

1) Criar inventários;

2) Configurar campanhas de anúncios;

3) Gerenciar criativos;

4) Gerenciar o tráfego, gerar previsões e criar relatórios de campanhas de anúncios;

5) Gerenciar o controle de qualidade dos anúncios na sua rede;

6) Gerenciar o inventário de maneira programática;

7) Gerenciar anúncios por meio de regras de preço com proteções avançadas contra fraudes.

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Em caso de dúvidas sobre como conectar seu site ao Ad Manager, entre em contato com a Alright. Somos parceiros do Google com nossa própria rede de publishers e damos aos nossos portais parceiros acesso às melhores plataformas.