[vc_row][vc_column][vntd_hero_section top_heading=”Alright AdTech ” heading=”Cenários de Mídia e Consumo em tempos de coronavírus” subtitle=”” btn1_label=”” images=”7003246″ bg_overlay=”dark40″ height=”custom” height_custom=”500px” content_width=”narrow” content_offset=”50 px” parallax=”no” heading_fs=”52px” heading_tt=”normal” subtitle_fs=”28px”][/vc_column][/vc_row][vc_row][vc_column width=”1/6″][/vc_column][vc_column width=”2/3″][vc_empty_space][vc_column_text]Entender o comportamento do usuário é essencial para evitar deslizes na reputação e na imagem de marcas e marcas-publisher. No contexto de isolamento social e de mudança repentina na rotina de trabalho trazido pela pandemia de Covid-19 – com a vasta adoção da quarentena, do home office e dos estudos em casa – relatórios e pesquisas recentes mostram mudanças significativas no comportamento dos consumidores no Brasil e no mundo, à medida em que a crise dessa pandemia cresce.
Neste conteúdo, compilamos dados divulgados por fontes confiáveis para manter o mercado atualizado dos efeitos desta crise de saúde pública sem precedentes sobre os mercados, inclusive o de mídia, e sobre os hábitos de consumo.
Não é preciso analisar profundamente o atual cenário para perceber que o novo coronavírus é o assunto mais falado do momento no Brasil e no mundo. E seu impacto em diversas áreas sociais têm sido rápido e crescente à medida que a crise e o clima de instabilidade e incerteza tomam proporções maiores.
Grande parte dos mercados foi afetada, e os efeitos nos negócios e economias locais e globais são alarmantes, com mudanças no comportamento e nos hábitos de consumo não apenas de bens e serviços, mas também de mídia e informação.[/vc_column_text][vntd_content_box title=”A Alright ajuda quem quer ajudar” link_type=”external” item_url=”https://www.proxxima.com.br/home/proxxima/noticias/2020/03/26/alright-libera-acesso-a-seu-inventario-de-midia-para-marcas-que-auxiliem-no-combate-ao-virus.html?fbclid=IwAR3IBC8DwcAjdks5itbPZyJGmnoZnIetZ25eEnUPwEhHokantciyWx77jIs” text=”Saiba mais sobre a iniciativa da Alright no combate ao avanço do coronavírus”][vc_empty_space][vc_column_text]
1) Como se esperava, o e-commerce cresce
Quando o assunto é compras online durante o período da pandemia, alguns dados são bastante claros do seu aumento. De acordo com levantamento da DISQO com consumidores norte-americanos, 46% relataram fazer compras online devido ao isolamento social. O Media Radar, por sua vez, confirma que a tendência de um crescimento na procura de e-commerce nos Estados Unidos levou a um aumento no gasto com publicidade no setor de US$4.8 milhões na semana do dia 17 de fevereiro, para US$9.6 milhões na semana de 2 de março, com o avanço da crise.
No Brasil, segundo a NZN Intelligence, 49% dos brasileiros consideram reavaliar seus gastos, e 71% afirmam que pretendem aumentar o volume de compras online devido à quarentena. [/vc_column_text][vc_empty_space][vc_column_text]
2) Categorias de produtos e serviços sofrem impactos positivos e negativos
Ao falar de categorias de produtos e serviços, alguns setores sofrem mais do que outros. Entre os brasileiros, de acordo com a NZN Intelligence, serviços que envolvem interação com um grande número de pessoas deixaram de ser prioridade, pelo menos enquanto o coronavírus estiver entre nós: transporte público (53%), grandes eventos (82%), shoppings e cinemas (69%), viagens (68%). Por outro lado, passaram a ser prioridade de consumo durante a pandemia produtos de higiene (80%), alimentos e bebidas (72%) e medicamentos (63%).
Acerca de novas possibilidades de investimento, os brasileiros expressaram interesse em contratar novos serviços de streaming (46%) e em se inscrever em cursos online/EAD (40%).
Já o Ebit/Nielsen – levantamento que monitora o comportamento do consumidor em situações extremas – mostrou sinais preliminares de preocupação com relação ao abastecimento de emergência, sobretudo de itens relacionados à saúde. Veja abaixo o quadro-resumo das mudanças nos hábitos dos consumidores mais significativos levantados por esse levantamento:
Fonte: Ebit/Nielsen
Tal relatório evidencia que a permanência das pessoas em casa tem feito com que o consumo doméstico aumente de forma considerável, bem como a conscientização em relação aos hábitos de saúde, saneamento e nutrição, resultando no impulsionamento do consumo nas categorias de alimentos e higiene pessoal.[/vc_column_text][vc_empty_space][vc_column_text]
3) Mudanças no consumo de conteúdos
Também é evidente que a chegada do vírus tem mudado os hábitos de consumo de conteúdos. Neste tempo de crise, as pessoas estão consumindo mais notícias locais e têm mais interesse em saber sobre medidas de seus governos no que tange a investimentos em saúde pública. Em pesquisa da Comscore, foi identificado um aumento significativo na demanda pública por notícias: cerca de 100 milhões de visitas (23.4%) a mais em 40 veículos selecionados na semana de 9 a 15 de março em relação à semana anterior. O aumento foi ainda maior em comparação com a semana de 6 a 12 de janeiro (30.9%).
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4) Publishers a todo o vapor
Em matéria do AdWeek, publishers reportaram um incremento de tráfego devido a cobertura do coronavírus. Há um aumento significativo de visualizações de páginas relacionadas à pandemia, e continuam a aumentar à medida que a crise se espalha. A onda de cobertura do coronavírus foi brusca, e com efeito, os publishers aumentaram sua produção de conteúdos relacionados ao assunto e criaram novos produtos, como newsletters, para promovê-los. Alguns também criaram programas de assinatura para que os leitores tenham acesso a notícias de forma contínua, rápida e resumida.
Para se ter uma ideia, com a primárias eleitorais, a categoria de notícias mais acessada nos Estados Unidos era a de Política. Após a pandemia, porém, de acordo com a Parse.ly, nas últimas semanas lideram em número de acessos matérias relacionadas a Ciência e a Saúde.
O regime de quarentena adotado por grande parte da população mundial, com pessoas trabalhando e estudando de casa, fez aumentar o consumo de conteúdos durante as horas de trabalho e estudo, traduzido em um aumento de tráfego de, em média, 40%.[/vc_column_text][vc_empty_space][vc_column_text]
5) Adspending em declínio
É inevitável que os gastos com publicidade declinem nas atuais circunstâncias. De acordo com o eMarketer, a China, por exemplo – segundo maior mercado de publicidade do mundo depois dos Estados Unidos – teve sua previsão de aumento de gastos com publicidade em 2020 diminuído de 10.5% (US$ 12.13 bilhões) para 8.4%, a menor projeção desde 2011.
No mundo, e previsão de adspending era otimista para um crescimento de 7.4%, atingindo os US$ 712 bilhões. Após a pandemia, essa previsão caiu para 7% em relação a 2019, representando um valor aproximado de US$ 692 bilhões.[/vc_column_text][vc_empty_space][vc_column_text]
6) Mídia Digital e Programática na contramão da crise
Segundo análise divulgada pela AdExchanger, mesmo em uma economia enfraquecida, a publicidade ainda é vista como uma prática essencial, e a sua modalidade digital é a forma mais resiliente aos desafios atuais trazidos pelo coronavírus.
A mídia programática está a frente, com suas características de segmentação, flexibilidade e controle posicionando-a bem nessa crise, trazendo benefícios para publishers, anunciantes e para a população, com maior alcance de informações de combate ao vírus.
A ligação entre consumo e gasto com publicidade é clara, e o atual cenário de impactos no comportamento do consumidor traz ansiedade para o setor de mídia. Porém, no que tange à mídia programática, as previsões, na contramão da crise, são animadoras e de estabilidade.
Isso porque o modelo programático e as empresas que a operam têm caracteristicas que sugerem uma melhor adaptabilidade aos desafios do período. De acordo com a fonte AdExchanger, essas características são: potencial de segmentação, flexibilidade e controle de mídia.
Em um momento em que as marcas tendem a procurar segurar os gastos, a programática ainda se mostra como um bom investimento por se tratar de uma mídia mais eficiente, que permite maior controle das estratégias data-driven e de orçamentos.
Além do grande potencial de segmentação e eficiência, a programática também é muito flexível, possibilitando ativar campanhas, tirá-las do ar ou otimizá-las em tempo real de acordo com sua performance. Tal flexibilidade traz muito mais segurança para anunciantes em tempos de orçamento mais apertado ou controlado como o que estamos vivendo. [/vc_column_text][vntd_content_box title=”Confira o conteúdo que traz o essencial que todo anunciante e publisher deve saber sobre Mídia Programática” link_type=”external” item_url=”https://alright.com.br/o-que-e-midia-programatica/”][vc_empty_space][vc_column_text]Este conteúdo foi útil? A Alright está sempre alerta sobre as tendências de mercado que mudam o tempo todo, especialmente durante a crise de saúde pública sem precedentes que estamos enfrentando.
Fontes: Comscore | Similar Web | AdExchanger | AdWeek | eMarketer | Ecommerce Brasil | Knewin[/vc_column_text][vc_single_image image=”7001963″ alignment=”center”][vc_column_text]
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