Pesquisa Kantar: Consumo de vídeo entre as gerações X, Y e Z

A multiplicação dos dispositivos conectados à Internet está mudando a forma como consumimos conteúdo em vídeo através de diferentes telas. A frequência de anúncios na vertical está aumentando, justamente porque estamos cada vez mais assistindo vídeos online, sendo que a maior parte deste consumo é realizado através de dispositivos móveis.

Em um outro artigo nosso sobre as previsões para o mercado em 2017 , a diretora-geral da Smartclip, Riza Soares, trouxe a popularização dos vídeos verticais, entre outras tendências, devido ao crescimento de acessos mobile. Por outro lado, o os consumidores estão mais propensos a consumirem conteúdos em vídeo cada vez mais longos.

A Kantar Millward Brown é especialista em fornecer informações importantes para a tomada de decisões sobre todos os aspectos da medição, monitoramento e planejamento de mídia. Em março deste ano (2017), a empresa publicou uma pesquisa realizada entre as gerações X, Y e Z, detalhando o comportamento dessa audiência. Além de fornecer respostas sobre o consumo de mídia entre as gerações, o relatório identifica fatores que aumentam a receptividade de anúncios.

Um dado interessante levantado pela pesquisa é que a taxa de receptividade é maior quando o anúncio satisfaz uma curiosidade sobre a marca. Em seguida nota-se que as três gerações rejeitam menos anúncios quando há opções para controlar a exibição da publicidade.

Quando falamos de controle falamos em fornecer opção de pular, silenciar ou ocultar anúncio: a ausência dessas formas de controle geram desconforto aos usuários.

Fonte: Reprodução do relatório “A publicidade entre as gerações”, 2017.

Outro ponto muito importante é a maior receptividade em relação aos anúncios em vídeo com duração até 20 segundos, conforme a indicação do gráfico abaixo.Fonte: Reprodução do relatório “A publicidade entre as gerações”, 2017.

Enquanto muitos profissionais se preocupam com a popularização de adblockers, o relatório nos traz que as três gerações preferem evitar anúncios indesejados ou irrelevantes clicando nos botões de pular ou instalando versões premium que evitam propaganda.

Fonte: Reprodução do relatório “A publicidade entre as gerações”, 2017.

Estas informações nos trazem alguns ensinamentos em relação ao comportamento do consumidor sobre o conteúdo e a publicidade em vídeo na Internet.

Um dos principais fatores para sucesso de uma marca hoje em relação à mídia em vídeo na web é a diversificação de formatos e o controle sobre conteúdo nas mãos do consumidor. É fundamental impactar o consumidor em diferentes momentos da sua jornada de consumo de vídeo, variando formatos tanto no tamanho como na duração.

Por isso a Alright tem orgulho em trabalhar lado a lado com a Smartclip, oferecendo soluções multitelas de publicidade em vídeo. O formato True View garante 100% de visualização de vídeo até 30 segundos, distribuindo a entrega em diferentes formatos em dispositivos desktop e mobile. A interatividade oferecida pela Smartclip também é um fator muito importante na hora de engajar o consumidor com o produto.

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Você também pode entrar em contato conosco, através do e-mail comercial@alright.com.br. Para mais dados sobre a pesquisa, confira relatório completo do Kantar.