[vc_row][vc_column][vntd_hero_section heading=”Anúncios Intersticiais” subtitle=”Novo formato do Google Web Interstitial beneficia anunciantes, publishers e usuários” btn1_label=”” bg_overlay=”dark70″ bg_gradient1=”#6244e8″ bg_gradient2=”#f788e8″ fullwidth=”fullwidth-stretch” container=”stretch” content_width=”narrow” content_offset=”50 px” parallax=”no” heading_fs=”52px” heading_tt=”normal” subtitle_fs=”28px”][/vc_column][/vc_row][vc_row][vc_column width=”1/6″][/vc_column][vc_column width=”2/3″][vc_empty_space][vc_column_text]Novo Google Web Interstitial Ads oferece oportunidade de incremento de receita para publishers, alta performance para campanhas de anunciantes e uma melhor experiência de navegação para usuários.[/vc_column_text][vc_empty_space][vc_column_text]Com ações voltadas para a construção de ambientes online que ofereçam uma experiência do usuário positiva, em 2020 o Google lançou novos formatos de anúncios intersticiais nas versões mobile e desktop – os Google Web Interstitial Ads.
Diante do crescimento da insatisfação de usuários com a presença crescente de publicidade intrusiva durante sua navegação, houve o aumento dos índices de uso de ad blockers que minam a monetização de publishers e a performance de campanha de anunciantes.
Com o intuito de desenvolver um formato que não seja visto como uma intromissão ao consumo de conteúdo pelos leitores, os novos anúncios intersticiais exploram um inventário que antes não era monetizado: entre as páginas de navegação. [/vc_column_text][vc_empty_space][vc_single_image image=”7003752″ alignment=”center”][vc_column_text]Fonte: Google
“In the spaces between”: novos formatos Web Interstitials para mobile e desktop do Google exploram os espaços entre páginas de navegação, que antes não eram monetizados.[/vc_column_text][vc_empty_space][vc_column_text]
O que são anúncios intersticiais?
O formato intersticial de anúncios já era comum em dispositivos móveis. São os famosos anúncios que aparecem na transição entre conteúdos e entre fases de jogos de aplicativos que baixamos no mobile, por exemplo.
Ele costuma ser confundido com pop-ups, que têm uma repercussão negativa para a experiência do usuário por interromper de forma abrupta a navegação. Porém, os anúncios intersticiais apenas aparecem entre dois pageviews, ou seja, como já mencionado, no espaço de transição de uma página para outra na web. [/vc_column_text][vntd_content_box title=”Como monetizar seu site e preservar o UX” link_type=”external” item_url=”https://alright.com.br/site-poluido-com-publicidade/” text=”Entenda como preservar a experiência do usuário gerando receitas consistentes sem poluir o site com anúncios “][vc_empty_space][vc_column_text]
Como os anúncios intersticiais aparecem?
No formato intersticial, a publicidade apenas aparece entre as páginas de navegação.
Por exemplo, um usuário clica em um link dentro de um artigo, e o anúncio é exibido antes dele ir para o próximo artigo. O formato possui botão de fechar de fácil acesso, em consonância com as políticas do CBA (Coalition for Better Ads).
Assim, caso a publicidade não seja de seu interesse, o usuário pode fechar o anúncio com facilidade e ser direcionado para sua página de destino. Caso ele clique no anúncio, ele vai direto para a landing page do anunciante. [/vc_column_text][vc_empty_space][vc_column_text]
Diretrizes do Google quanto ao uso de anúncios intersticiais
A fim de evitar o mal uso dos anúncios intersticiais de forma que possam causar cliques acidentais e exibições inconvenientes para o usuário, o Google possui diretrizes para o uso do formato. É recomendado que o anúncio seja implementado entre o conteúdo das páginas ou entre níveis e fases de jogos, por exemplo.[/vc_column_text][vc_empty_space][vc_single_image image=”7003754″ alignment=”center”][vc_column_text]Fonte: Google
Exemplo de aplicação de anúncio intersticial em dispositivo móvel.[/vc_column_text][vc_empty_space][vc_column_text]Além disso, aplicativos e sites que não respeitam tais diretrizes conforme as listadas abaixo são penalizados com a desativação da veiculação de anúncios.
Implementações não permitidas de intersticiais:
- Não é permitido inserir anúncios intersticiais ao carregar ou sair do aplicativo.
- Intersticiais repetidos ou recorrentes que sobrecarregam os usuários, afetando a sua navegação.
- Intersticiais que são exibidos inesperadamente durante a execução de tarefas pelos usuários e que podem gerar cliques acidentais. Por exemplo: o anúncio é exibido na abertura de um aplicativo ou após o carregamento de uma página.
[/vc_column_text][vc_empty_space][vc_single_image image=”7003755″ alignment=”center”][vc_column_text]Fonte: Google
Exemplo de má implementação do formato: anúncio intersticial recorrente.[/vc_column_text][vc_empty_space][vc_column_text]
Vantagens dos anúncios intersticiais
1) Incremento de receita
Formato com grande potencial de incremento de receita por aumentar o inventário de sites e aplicativos. Ou seja, o Google não utiliza blocos de anúncios já existentes, e sim um local em que não eram exibidas publicidades antes.
2) Altos CPM e RPM
Por se tratar um formato propositalmente limitado em quantidade para preservar a experiência do usuário, com frequência fixada em 1 impressão por hora por usuário a cada domínio, os CPMs e RPMs tornam-se mais altos do que a média dos formatos display tradicionais.
3) Maior CTR
Por ser favorável à experiência do usuário, sua taxa de engajamento acima da média gera resultados de boa performance de campanhas para anunciantes, como a maior taxa de cliques (CTR).
4) 100% de viewability
O formato não carrega publicidades em branco e são banners do tamanho da tela do dispositivo móvel, apresentando uma taxa de 100% viewability.
5) Favorável à Experiência do Usuário
Quando bem implementado segundo as diretrizes de uso, o formato não prejudica a navegação do usuário, ajudando na performance do site nos quesitos engajamento e experiência do usuário – fator prioritário dos algoritmos do Google em 2021 para o bom rankeamento do conteúdo nos resultados de busca. [/vc_column_text][vntd_content_box title=”Google Page Experience” link_type=”external” item_url=”https://alright.com.br/atualizacao-algoritmo-do-google-2021/” text=”Entenda a prioridade à experiência do usuário com fator para o bom rankeamento no Google “][vc_empty_space][vc_column_text]
Formato recomendado e implementado pela Alright
A Alright sugere e implementa o formato Google Web Interstitial na versão mobile de portais parceiros sem a necessidade de inclusão de nova tag ou divs de posicionamento pelo publisher.
Assim, o produtor de conteúdo pode aproveitar benefícios de ampliação do inventário, otimização de pageviews e incremento de receita oferecidos pelo formato com comodidade e segurança de uma implementação estratégica segundo as diretrizes do Google. [/vc_column_text][vntd_content_box title=”Google Interstitial Web” link_type=”external” item_url=”https://youtu.be/Ani-ZlSwHPM?t=1298″ text=”Saiba mais sobre os benefícios do novo formato exclusivo para mobile “][vc_empty_space][vc_raw_js]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[/vc_raw_js][vc_empty_space][vc_single_image image=”7003598″ img_size=”150×150″ alignment=”center”][vc_column_text]
Confira nossos conteúdos em vídeo no YouTube!
[/vc_column_text][vc_video link=”https://youtu.be/Gl-SdiJD74Q”][vc_empty_space][/vc_column][/vc_row][vc_row][vc_column width=”1/4″][/vc_column][vc_column width=”1/2″][vc_single_image image=”7003598″ img_size=”150×150″ alignment=”center”][vc_column_text]
Publisher, conheça a Alright for Brands.
Quer monetizar seu site com transparência, segurança e contexto que atraem os maiores anunciantes? Faça parte da maior Rede de sites regionais do Brasil. Solicite uma avaliação do seu portal e conheça a Alright for Brands!
[/vc_column_text][vc_raw_js]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[/vc_raw_js][/vc_column][vc_column width=”1/4″][/vc_column][/vc_row][vc_row][vc_column][vc_single_image image=”7003598″ img_size=”150×150″ alignment=”center”][vc_column_text css=”.vc_custom_1530816391241{margin-top: -10px !important;margin-bottom: 50px !important;}”]
Veja Também
[/vc_column_text][blog_carousel posts_nr=”4″ meta=”date” bullet_nav=””][/vc_column][/vc_row]
